科普微视频传播路径与受众行为研究-中国科普研究所.pdf

科普微视频传播路径与受众行为研究 郑 斌 王大鹏 梁 琰 理论探索 科普微视频传播路径与受众行为研究 ——以利用 Google Analytics 对“美丽化学”网站的分析为例 郑 斌 1 王大鹏 2 梁 琰 1* 1 （中国科学技术大学科技传播与科技政策系，合肥 230026） 2 （中国科普研究所，北京 100081） [ 摘 要 ] 本文将 Google Analytics 数据统计分析工具引入到科普微视频的研究当中，并介绍了其使用方法。运 用 Google Analytics 网站分析方法，全方位分析了“美丽化学”网站的受众群体、流量来源及网页内容，结合 Alexa 等数据结果，定量分析了“美丽化学”科普微视频的传播路径与受众行为，发现了科学与艺术结合的科 普微视频具有传