城市旅游营销口号受众评价研究旅游管理专业论文.docxVIP

参考文献 参考文献 6 1 论文附录 65 附录1调查问卷 65 附录2部分城市旅游营销口号征集活动 ．．68 附录3部分城市旅游营销口号 ～70 致谢 75 在学期间科研情况 77 图表索引 图1．1技术路线 一7 图2—1品牌核心价值形成过程 12 表3．1吸引维度相关要素 26 表3．2认知维度相关要素 27 表3．3信服维度相关要素 28 表3．4记忆维度相关要素 28 表3．5感染力维度相关要素 29 表3-6有效性维度相关要素 29 表3—7完整的城市旅游营销口号评价体系 ．．30 表4．1样本的统计学特征 32 表4．2受众对城市旅游营销口号认知情况 ．．33 表4。3均值和方差检验 35 表4．4 KMO值决策表 ．．36 表4．5 KMO和Bartlett的检验 36 表4-6共同度 37 表4—7解释的总方差 38 表4—8碎石图 38 表4-9未旋转的载荷矩阵 一39 表4—10旋转后的模式矩阵 40 表4—1 1旋转后的结构矩阵 ．41 表4—12初次调整后的评价要素体系 43 万方数据 表4—13 表4—13 KMO和Bartlett的检验 一44 表4一14解释的总方差 ．44 表4一l 5旋转后的模式矩阵 45 表4一16单项与总和相关系数 46 表4一17信度系数决策表 ．47 表4一18信度系数统计 ．48 表4一19最终的评价要素体系 50 万方数据 摘要城市旅游营销口号受众评价研究 摘要 城市旅游营销口号受众评价研究 摘要 城市旅游营销口号，作为城市旅游形象核心理念的表现形式，在城市开展旅 游营销的过程中起着至关重要的作用。城市旅游营销口号，一方面向受众传达城 市旅游资源特色，另一方面激发受众潜在的旅游诉求；此外，城市旅游营销口号 也是城市旅游形象定位的外在展现，是城市借以塑造旅游品牌的重要手段。城市 旅游营销口号的优劣，对其作用的发挥至关重要。 首先，本文通过对国内外城市旅游营销口号相关文献的回顾与总结，明确了 所要研究的内容与目的，以提出问题．分析问题一解决问题的思路确定论文的研究框 架，对城市旅游营销口号的概念进行了相关界定，并分别阐述了城市旅游营销口 号在设计要求、评价标准、口号中语言美学的应用以及效果测评等相关研究，为 评价模型的构建及指标的选取提供借鉴。 其次，在受众反应理论的指导下，结合整合营销传播理论、核心竞争力理论、 推拉理论等理论知识，归纳总结出评价城市旅游营销口号的6个维度：吸引、认 知、记忆、感染、信服、有效，具体细化为33个评价要素，运用spss软件对通过 问卷收集到的数据进行因子分析，以数据分析的结果为依据，对评价要素体系进 行调整并二次验证，最终形成包含7个维度，32个要素的城市旅游营销口号评价 体系。城市旅游营销口号评价体系的确立，为城市旅游营销口号的构建和传播提 供指导和建议，对相应的评价方法和评价标准，则是作为后续研究的主要内容， 论文暂且不涉及。 最后，针对我国城市旅游营销口号现存的问题，以最终确立的城市旅游营销 口号评价体系为依据，结合对诸多城市现有的旅游营销口号分析总结，对城市旅 游营销口号的构建和传播提出优化建议。 关键词：城市旅游营销口号；受众评价；优化建议 万方数据 重庆工商大学硕士学位论文THE 重庆工商大学硕士学位论文 THE RESEARCH TO THE CITY TOURSM MARKETING SLOGAN BASED 0N THE AUDIENCES AB STRACT As the concentrated话ad content of tourism image，tourism marketing slogan not only can vividly convey the characteristics of the city tourism resources but also Call stimulate the potential tour appeal；at the same time，the city tourism marketing slogan is external show the position of city tourism image，an important method to setting up the city tourism brand． On the basis of reviewing of city marketing tourism slogan and other related research，and respectively describes the city designing evaluation language and the effect of the