冰城项目研究报告.pdf

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2019-01-31 发布于山东
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冰城项目研究报告 1 Confidential Proprietary ●Copyright © 2006 ACNielsen ●a VNU business Confidential Proprietary ●Copyright © 2006 ACNielsen ●a VNU business 内容 1 项目背景 .……P03 2 主要研究发现 .……P14 3 详细研究发现 .……P18 4 附录 .……P124 Confidential Proprietary ●Copyright © 2006 ACNielsen ●a VNU business 2 项目背景 3 Confidential Proprietary ●Copyright © 2006 ACNielsen ●a VNU business 回顾：项目背景 ● 动力区是位于哈尔滨市区中心的一个老城区, 临近省政府,交通非常便利发达. 永泰房地产公司在动力区的亚麻厂附近标中了16万平米的土地,在哈尔滨城市内土地面积逐年减少的时候,能够在市区内获得一块地是非常宝贵的. ● 永泰房地产公司的相关人员对哈尔滨的房地产市场进行了解后,根据哈尔滨房地产市场的供给情况,决定开发建造居民住宅楼.但是动力区及附近区域居民的购买能力有限,要使该房产项目的投资有一个很好的利润回报,必须最大范围地吸引哈尔滨市民的购买欲望. ● 在此情况下,ACN受邀参与本次调研.通过对哈尔滨的购房消费者的需求调研, 多角度的了解哈尔滨购房群体的消费需求，调研结果为房地产开发商的项目的整体定位和市场策划、推广活动计划提供有效的市场依据. Confidential Proprietary ●Copyright © 2006 ACNielsen ●a VNU business 4 回顾：项目目标公司远景在哈尔滨树立房地产的标杆、10年不过时主要研究目标次要研究目标 1 消费者购房的功能性需求 1 对精装修房的认知态度和接 1 1