艾瑞咨询：2010年海外电子商务案例研究报告—Groupon案例研究报告.pdf

海 外 电 子 商 务 案 例 研 究 报 告 — Groupon案例研究报告 International E- Commerce Case Study Report ：Groupon 2010年 艾瑞咨询集团 上海 〃北京 〃广州 〃东京 Internet Research, Insight Research 1 研究背景 社会化团购（social buying）是近年来电子商务发展的新趋势，其盈利模式清晰，具有较大 的市场应用潜力。淘宝、58 同城及美团网等垂直网站纷纷开始角逐这一市场。社会化团购作为 传统B2C领域一个新型分支应用，整合了电子商务、线下消费、web2.0 、互联网广告等因素， 其商业模式极具创新性，市场前景广阔。 Groupon是美国一家提供社会化团购的新型互联网企业，通过每天一团的创新商业模式提供 在线团购服务，并依此整合SNS 、微博客和LBS等平台，创建聚合本土商家、用户及广告主的产 业链和商业生态圈。2010年5月，Groupon注册用户达到500万，估值达到13.5亿美元，成长 速度远超Twitter 、Facebook等网站。但由于模式简单，进入门槛低，目前社会化团购市场竞 争日趋激烈，Groupon的商业模式也在外界不断的质疑中摸索前行。 Groupon成为继Twitter 、Foursquare之后备受关注的新型web2.0模式，在中国也引起了创 业者和投资者的关注。中国市场已出现了美团网、拉手网等400家以上的团购类网站。但由于 中国特殊的市场行情和有待成熟的网络消费习惯，实现本土化创新仍是此类模式生存和发展的 关键。 2 网络团购报告推介 继Groupon海外团购案例报告之后， 8月下旬艾瑞咨询将推出 《2010年中国网络团购市场研究报告》 ，结合对多家团购网站 的访谈，以及艾瑞咨询监测、调研数据，揭示网络团购本质， 剖析团购企业发展现状，分析中国网民对团购的行为和态度， 解析网络团购市场走势。敬请关注！ 3 研究方法 报告主要采用行业深度访谈、桌面研究等研究方法，并结合了艾瑞自有的数据监测系统。  通过对行业专家、厂商、渠道进行深入访谈，对相关行业主要情况进行了解，并获得相应销售 和市场等方面数据。  桌面研究，对部分公开信息进行比较，参考用户调研数据，最终获得行业规模的数据。  艾瑞获得一些公开信息的渠道：  政府数据与信息  相关的经济数据  行业公开信息  企业年报、季报  行业资深专家公开发表的观点  根据iResearch艾瑞咨询网络广告监测系统iAdTracker和网民网络行为连续性研究系统 iUserTracker分析。 4 概念定义 名词 概念描述 指通过线下商务拓展与线上推广，提供在线团购的一 社会化团购（social buying） 种互联网应用；主要特征为团购活动开展过程中，广 泛利用包括微博