汽车年度公关传播方案培训.ppt

江淮汽车2008年公关传播方案;目录;2008已经到来，这是一个怎样的信息世界？;平面;电视;网络是什么;2008已经到来，这是一个怎样的汽车时代？;新车型的寿命越来越短;像卖手机一样卖汽车;乐观看：2007年，SUV销售15.8万辆，同比增长39.03%;悲观看：即将开征的燃油税可能成为SUV市场的拐点;综合预估：2008年，SUV市场发展趋势… …;2008年，价格并非宣传之关键;目录;群雄逐鹿，SUV市场之冠鹿死谁手？;;瑞虎，小巧SUV的创造者;CRV，主打城市SUV第一品牌;途胜，四面楚歌的现代血统;狮跑，CRV城市SUV的挑战者;猎豹，专业越野的领跑者;结论1：;结论2：;目录;2007年，江淮公关传播分析（1/2）;2008年，我们要实现… …;目录;失败各有各的不同； 而成功总是相似的！;瑞风为什么成功？;瑞鹰怎么能成功？;什么是瑞鹰？;在已购车的心目中瑞鹰是一个什么样的品牌？;在已购车的心目中瑞鹰是一个什么样的品牌？;在经销???眼中，瑞鹰是一个什么样的品牌？;在经销商眼中，瑞鹰是一个什么样的品牌？;在媒体记者眼中，瑞鹰是一个什么样的品牌;在媒体记者眼中，瑞鹰是一个什么样的品牌;品牌调研总结;先看一下什么是品牌？;瑞鹰的产品现状——细节将越来越好;瑞鹰的品牌现状——需要建立差异化品牌内涵;消费者定位——小众不小，大众不大，新品牌专注最重要;产品功能定位——商务娱乐新亮点;品牌内涵定位——领先移动商务;2008年公关传播主题;2008年，我们对目标受众说什么… …;2008年公关传播主题2;服务主题执行;2008年公关传播主题3;价值主题执行;目录;在公关执行方案之前，让我们先达成几个共识！;公关认识的误区;正确认识公关;公关公司能做什么？;与公关公司如何合作;三大公关传播策略;策略一：势在必行的日常传播;2008年，我们这样说… …传播量与销售量成正比（1/3）;汽车行业正在走向规范化的公关传播之路;我们的竞争对手都在与专业公关公司合作，利用各种渠道不遗余力的宣传自己，形成系统有效的品牌传播！我们怎能坐视不理？ ;即便是谎言，重复1,000遍也会成为真理！;;策略二：差异化的品牌传播;在消费者眼中只应有一个江淮瑞鹰！;传播意义大于实际意义的产品策略;策略三：车友圈子的口碑传播;Google与苹果的成功，在于他们将自身品牌转化为 一种生活方式的代表，形成品牌崇拜，从而吸引目标受众。;目录;2008年公关传播规划;2008年日常传播规划;2008年日常传播—意见领袖的力量（1/5）;2008年日常传播—意见领袖的力量（2/5）;;2008年日常传播—意见领袖的力量（4/5）;2008年日常传播—意见领袖的力量（5/5）;2008年日常传播—深度试驾;2008年日常传播—用户案例;2008年日常传播—塑造商务SUV第一品牌（1/2）;2008年日常传播—塑造商务SUV第一品牌（2/2）;2008年日常传播—节日短信;2008年日常传播—电子杂志;2008年日常传播媒体策略;2008年项目传播规划;代表新商务精英生活方式的瑞鹰用户与潜在用户的集合;项目传播—鹰联盟（2/5）;项目传播—鹰联盟（3/5）;项目传播—鹰联盟（4/5）;项目传播—鹰联盟（5/5）;项目传播—走进军营（1/2）;项目传播—走进军营（2/2）;媒体关系管理;江淮瑞鹰媒体关系现状;;; 创建日常沟通机制 媒体资料库 现有资源的运用 江淮汽车电子杂志 长期友情投资 利用各种节日示好 日常媒体拜访 ;2008年媒体关系管理策略—创建媒体个人资料库;;媒体关系更为深入;危机公关防范;目的: 对任何可能破坏江淮汽车品牌的危机进行预警 危机一旦发生时能够快速有效管理危机 形式: 对外新闻发言人制度 / 公关手册 定期的媒体监测，对任何有可能的负面报道进行监控 准备并及时更新媒体高层联系表，建立长期媒体关系 与媒体的定时沟通;危机策略;2008年其他公关服务规划;公关公司与甲方日常沟通机制;竞争对手监测分析;效果评估机制;日常服务费用与报价;Thanks