整合营销传播培训教材.pptVIP

作业（2） 双数小组 什么是大数据？ 大数据有何用处？ 大数据给商业带来了哪些影响？ 商业整合营销传播中如何应用大数据？成功案例 第2篇  整合营销传播的基础分析第四章 识别和判断目标消费者和潜在消费者第五章 规划品牌传播渠道与信息第六章 评估企业投资回报率第七章 IMC战略制定及效果分析 第四章 识别和判断目标消费者和潜在消费者 营销传播的起点 营销传播策略的基础 ——市场细分和集中法 对消费者进行态度研究和行为研究 建立消费者信息数据库 判断消费者和潜在消费者 市场细分 ——企业决策层根据消费者欲望、需求、购买习惯和消费行为等因素，将整个市场划分为若干有不同消费特征的亚市场，并选择其中一个亚市场作为本企业开展市场营销传播的目标市场。 地理变量、心理变量、人口变量、行为变量 思考题 市场细分方法的缺陷 集中法 ——根据消费者的消费行为将其划分为不同的类型。 现在消费者 竞争消费者 新兴消费者 态度研究和行为研究 态度研究法？ 态度研究法成立的前题？ 缺陷？ 购买 品牌喜好 品牌认知 行为 倾向性 情 感 认 知 态度的改变 品牌传播 行为研究法