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中国娱乐与媒体行业展望 2016-2020年 序言 中国，这片充满增长和机遇的土地，令人瞩目。近年来也 见证了娱乐和媒体行业的快速增长。未来五年其年均复 合增长率（CAGR ）预计为8.8% ，高于4.4% 的全球平均 水平。互联网广告，电影和视频游戏展现出未来五年媒 体和娱乐行业的产业活力，相应的年均复合增长率预计 会持续升高，分别为13.9%，18.9%与7.4%。 此本中国特辑包括中国娱乐和媒体的五大转变和13个重 要领域的数据预测和评论，这让我们有机会了解这些转 变将如何重塑这个行业，以及消费者、广告商、内容创造 者和数字经销商在未来五年将如何应对。 如今，中国的娱乐和媒体公司不断学习、前进并壮大。有 着正确的战略和商业洞察的公司更易成功。年轻一代的 影响力、本地化内容的优势、新产品集的复苏、不同的成 长型市场和新商业模式的机遇。这些突出的转变能帮助 企业更好地自我定位、规划和运作，从而加速增长。 我们希望中国展望能够帮助您了解未来形势并通过下文 内容向您提供更多有关业务决策的信息。 此外，我们的全球展望提供未来五年预期期间和过去五年 消费者和广告商历史消费数据和评论间的单一可比较数 据源。它涵盖了全球54个国家的13个娱乐及媒体细分市 场。如需了解实际数据，请访问/out look 上的《2016-2020年全球娱乐及媒体行业展望》。 周伟然 普华永道中国内地及香港 科技、媒体及通信行业主管合伙人 3 《娱乐与媒体行业展望》（2016年-2020年） † 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017 2018 2019 2020 2015-2020 †‡ 6,804 7,325 7,960 8,551 9,004 9,456 9,918 10,385 10,872 11,384 4.802 B2B 11,503 11,727 11,938 12,508 13,026 13,480 13,816 13,904 13,956 13,979 1.423 4,553 4,816 5,146 5,399 5,599 5,763 5,894 6,005 6,076 6,128 1.822 2,150 2,748 3,181 4,313 6,398 8,486 10,413 12,222 13,827 15,239 18.956 29,002 33,807 40,838 45,834 52,444 59,038 66,164 73,366 81,123 88,808 11.11 7,725 10,152 13,042 18,186 23,200 27,980 32,633 36,966 41,020 44,609 13.969 12,019 12,431 12,840 12,729 12,055 11,823 11,708 11,651 11,605 11,533 -0.881 4,461 4,572 4,815 5,301 5,827 6,447 7,100 7,755 8,416 9,071 9.255 1,648 1,791 1,945 2,280 2,335 2,479 2,613 2,734 2,838 2,924 4.606 638 675 716 785 865 957 1,057 1,164 1,271 1,367 9.578 15,018 15,497 15,976 16,467 15,659 15,659 16,598 17,