论整合营销传播经济管理.docxVIP

论整合营销传播一经济管理 将进入二十一世纪的今天，在共同面临的市场环境中, 大部分企业已得到以数字化革命、光纤维通信革命，电脑 革命等3大技术革命为媒介的信息高速公路的恩惠。从这 个角度来说，企业正处在进一步细分化、专门化、科学化 的市场环境中，仅以一时性、普遍性的现有的对应方法无 法提出确切的经营方案。这也意味着信息高速公路带来了 人们共享信息的民主化、开放化的新型企业经营环境。 企业在这种经营环境中，如果以持续经营为目标，那 么以销售量和利润最大化为目标的垄断性经营活动就不可 能存在。对企业持续发展最重要的是建立并长期维持与各 利害关系者间的良好关系。为了达到这一目的， 必须在经营活动中最大限度地反映利害关系者的意向 和希望。市场理念、广告活动或公共关系活动在成为近代 企业经营必不可少条件的过程中，逐渐与经营管理中的要 求相一致。 这种状况从传播角度来看，它意味着企业经营活动使 利害关系者认识和理解企业存在价值和活动领域中的许多 内容和方面。 人们一般对未知的对象或内容往往会产生戒心，力求 回避对这种对象或内容的支持和采用。从企业经营角度来 看，就是基本避免购买和消费未知企业提供的产品或服 务。为了突破这种屏障，企业就必须积极开展包括广告在 内的各种传播活动。 如果把确保利害关系者对企业活动情况的认识和理解 作为经营的必要条件的话，那么力求提高包括广告在内的 企业传播活动的效