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网络营销基础与实践 网络广告 1.什么是网络广告 2.媒体网站上的网络广告有哪些格式 3.媒体网站上的网络广告有哪些样式 4.什么是富媒体 5.媒体网站上的网络广告价格 6.网络广告效果评估 7.点击率低为何广告主还热衷于网络广告 8.网络广告发布技巧 1.什么是网络广告 笼统的讲，通过网络进行的广告宣传都属于网络广 告，如搜索引擎广告、电子邮件广告、展示型广告等 都可算作是网络广告。但这里所说的网络广告是最典 型的网络广告，也就是指发布在各大媒体网站（门户 网站、新闻网站、娱乐网站）上的图片广告、Flash广 告等。 2.媒体网站上的网络广告有哪些格式 1.文本 2. 图片 3.Flash 4.Video 如何区分网络广告是图片格式还是Flash格式 3.媒体网站上的网络广告有哪些样式 1.BANNER广告 (中文名为横幅广告、条幅广告、旗帜广告、标志广告) BANNER广告按形状和大小又可细分为：按钮广告、 矩形广告、通栏广告（468*60，234*30 ） 2.摩天楼广告 /zjaic 3.弹出广告 弹出广告又分为：Pop-Up （弹到网页的前面）和Pop- Under （弹到网页的后面） Pop-Up Pop-Under （背投广告）： 弹出式广告由于对用户正常浏览信息和使用网络服务 产生影响而导致用户的拒绝心理，但从点击率的效果 来看，这种对用户形成滋扰的网络广告效果更为显 著，因为用户往往不得不去点击浏览。弹出式广告的 点击率和转化率分别是468*60标准BANNER广告的13 倍和14倍。 4.浮层广告 /products/demo_page/ica st_floating_01.html 5.扩展广告 /products/demo_page/ica st_exp_01.html /products/demo_page/ica st_exp_02.html 6.视窗广告 /products/demo_page/ica st_video_01.html 7.撕页广告 /products/demo_page/ica st_tear_01.html 8.焦点广告 1.BANNER广告 2.摩天楼广告 3.弹出广告 4.浮层广告 5.扩展广告 6.视窗广告 7.撕页广告 8.焦点广告 4.什么是富媒体 多媒体（Multimedia ）就是多重媒体的意思，是文 字、图片、动画、声音、视频等各种媒体的组合，即 多种信息载体的表现形式和传递方式。 富媒体（Richmedia ），同样也是文字、图片、动 画、声音、视频等各种媒体的组合，但其中加入了控 制程序，浏览者可以使用控件来控制广告（如关闭、 暂停、重播、选择等），增加了互动性。 5.媒体网站的网络广告价格 CPM （cost-per-thousand impressions ），每千人 印象费用，指广告展示1000次支出的费用。 但是目前很多大型门户网站一般不按照CPM模式计 费，而是按天计费。 搜狐广告报价 /ad/sohu2009Q2Q3/sohu20 09Q2Q3.rar 新浪广告报价/sina_09Q2- 09Q3.rar 6. 网络广告效果评估 网络广告效果监测和评价是十分重要的，不仅可以对 前一阶段广告投放的效果作出总结，还可以作为下阶 段调整和改进广告策略的依据。 网络广告的效果可以做到更加准确的检测和统计，常 用的监测指标包括广告的浏览数和点击率。大多数广 告主比较重视网络广告的点击率指标，但对于浏览网 络广告时所带来的品牌传播作用，广告站点和广告主 之间一直存在不同观点。 7.点击率低为何广告主还热衷于网络广告 目前网络广告的平均点击率仅有0.5%左右，因此网络 广告的价值受到质疑。 为了重新向人们证明网络广告的价值，一些网络公司 和咨询机构纷纷发表研究报告，并对网络广告的效果 给予充分肯定。这些研究结果的共同特点在于，特别 关注网络广告点击之外的效果，得出了几乎相同的结 论：用户虽然没有点击广告，但对品牌价值和销售促 进仍然有效果。 Double Click的研究认为，广告主发布BANNER广告 的主要目的在于企业品牌展示，而对于直接的回应指 标的关注程度在降低，这也就是为什么许多广告主不 顾点击率低的现实而仍然选择网络广告的原因。 8.网络广告发布技巧 技巧一：广告要吸引人的注意力 网络广告通常以“ 图片+文字描述”或者“Flash+文字描述” 的组 合形式出现，所以广告要想吸引人的眼球，就必须考虑两个方 面