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汽车大数据 驱动垂直平台和数字营销变革 易车副总裁 朱劲松 2015年01月29 日 提纲 • 汽车大数据平台建设与应用实践分享 • 汽车大数据驱劢垂直平台变革 • 汽车大数据驱劢数字营销变革 汽车大数据 平台建设与应用实践分享 国内领先的汽车大数据平台 访问 易车旗下 访问数据 易车、淘车、惠买车 、汽车产 Auto BIG Data 经网等全站布码 访问 合作媒体资源 行为数据 500家以上区域媒体及垂直媒体 搜索 数据采集 搜索数据 用户基本数据 搜索引擎 用户行为数据 每年上亿投入用于搜索 用户终端数据 浏览历史数据 PC/Mobile/PAD 点击广告 广告行为数据 搜索历史数据 广告监测数据 广告行为数据 AD、PR、SEM、RTB…… 深加工成果数据 第三方 用户属性 第三方合作伙伴数据 运营商、线下、线上 数据实现互通与共享，全方位洞察消费者 汽车消费者人群四大分析模型 品牌兴趣 消费阶段 汽车人群 分析模型 车型竞品 品牌营销 模型1 ：消费者汽车品牌兴趣分析模型 品牌/车型 兴趣分值 速腾 90% 朗逸 87% 科鲁兹 76% 宝来 65% 拉罗拉 50% 模型2 ：汽车消费阶段分析模型