iResearch-无线广告市场分析与展望.pdf

以无线广告为起点以无线广告为起点 分享艾瑞行业研究的成果 1111-2323 艾瑞咨询集询集团 上海海 ·北京京 1 1 无线广告研究的内容是什么无线广告研究的内容是什么？？ 1、无线广告产业链如何？ 用数据说话 22、、无线广告和网络广告异无线广告和网络广告异 同点在哪？ 1、2006年无线广告市场规 3、无线广告的产品形式有 模有多大？未来五年的复合 哪些哪些？？ 增长率有多少增长率有多少？ 4、无线广告适合哪些广告 2、不同类型的广告产品所 主投放？ 占比重有多大？发展潜力如 何何？ 55、无线广告存在的问题有无线广告存在的问题有 哪些？ 3、用户对于WAP广告的接 受程度如何？ … … … … 用理论分析 2 2 无线广告产业链结构无线广告产业链结构 媒体 移动运营商 广告代理商广告代理商 中国 中国 手 广 移动移动 联通联通 机 告 分众无线模式 用 主主 户户 独立WAP 手机制造商 3 3 产业链环节典型企业产业链环节典型企业 （（一）） •电信运营商以掌握的网络资源为基础，通过用户数据库进行有效营销. •电信运营商的无线广告形式主要有短信、彩信、彩铃和WAP站点。 运营商及其运营商及其 合作伙伴 •运营商的主要服务方式 中国 飞拓无限飞拓无限飞拓无限飞拓无限 短信短信、彩信彩信、IVRIVR、游戏下