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客户满意,经营客户的心
——建立流程和客户型企业关键
王志兵 高级顾问
PMP (Project Management Professional )
Jacciwang@G
服务竞争时代已经来临
顾客观点的变化
正是这个服务产品组合中为顾客所感知的服务创造了价值。
服务观念的变化趋势
3C时代
Customer 客户核心
Competition 竞争
Change 多变市场
企业服务的最终目标是什么
在顾客创造价值的能力不断提升基础上的win -win 。
客户导向管理的转变比较
因素 传统模式 客户导向企业
1.服务的观念 最好有 管理的重点
2.服务的方法 被动式修正、改错式 主动式追求客户导向管理
3.客户需求 不知或假设 管理决策的基础
4.策略/系统 组织或内部品质需求或作业方式而设计 为符合客户需求运作设计
以组织效率为重点 以满足客户需求为重点
5.管理型态
成本、生产力优先 组织学习符合客户需求
授权给个人训练服务技巧
6.员工责任 追求优异的工作技巧而不是服务技巧 每人都是公司做客户服务
的代表
7.动机/激励 偶尔激励,未计划性执行 常态性,有计划、公开地执行
8.绩效衡量 认为服务品质无法衡量 长期执行量化的衡量、且将标准书面化
9.沟通和回馈 由上而下(单向)命令 互动的(双向)沟通
10.参与服务 仅第一线参与服务 全员参与
服务在价值链中的地位
核心 市场管理 集成产品 客户关系 集成供 客户服务
流程 开发 管理 应链
客
IT 户
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