民俗风情街项目整体运作思路提案下.pdf

古镇形象定位检索 古镇形象定位检索 平遥—— 小北京 周庄—— 集中国水乡之美 阳朔—— 阳朔山水甲桂林； 绍兴—— 名人故里、江南水乡 丽江—— 体验之都、小资天堂； 凤凰—— 最美丽的小城； • 那么，我们的理想国呢？ • 我们的桃花源呢？ 请记住，桃花源 请记住，桃花源 中国梦乡 中国梦乡 一个中国人的理想国 一个演绎历史和人文精神的地方 一个风景秀丽，人文绚烂的地方 桃花源的文化特色 桃花源的文化特色 自在乐天的世外桃源文化 中国古镇、地方遍及大江南北，作为具有深厚历史内涵和传奇色彩的边远 小镇， 桃花源文化特色的表达应该站在消费者的立场上另辟蹊径，才能争得市 场。 桃花源的生态优势 桃花源的生态优势 与其他地方相比，桃花源具有突出的生态资源优势，这是一笔不能割舍的 形象资产，桃花源的形象定位及广告词必须给予概括，并且提出与众不同 的消费利益。 定位解剖——项目主题优劣分析 定位解剖——项目主题优劣分析 历史主题旅游 历史主题旅游 劣势：1、酉阳旅游景点较多 2、整体旅游业发展稍显不足 3、本项目尚在兴建当中，知名度明显不足 4、交通十分不便，但这一劣势即将消失 优势：1、本项目在“旅游兴县”政策下应运而生 2、项目本身具有开发大型旅游项目的实力 3、其他景点的开发尚显不足，为本项目提供足够的机会 4、渝湘高速的修建，即将串联整个渝东南地区旅游业 让我们再次审视桃花源 让我们再次审视桃花源 山水——千年的记忆——桃源 人文——历史的承载——风情街 中原文明的“正”和本地土家苗家的“奇” 项目形象定位 项目形象定位 中国梦乡，世界桃源 充分概括和表达桃花源及中国古代“与世无争”的高雅文化 和自然资源。 从消费者的需求入手，提供其明确的消费利益。 整合资源、引爆桃花源、牵动重庆！ 桃花源旅游引导性广告语 桃花源旅游引导性广告语 中国式“理想国” 中国式“理想国” —— 桃花源里花千树 —— 桃花源里花千树 桃花源旅游引导性广告语（备选） 桃花源旅游引导性广告语（备选） 桃花源，理想国 桃花源，理想国 产品定位及打造建议 产品定位及打造建议 “千年桃源”——将本项目作为桃花源公园的有机重要 组成部分！ “一点三线”—— 一个展示文化的舞台，三条不同的文 化归属线！ “软件产品”—— 中华古文化和少数民族文化的演绎地 桃花源旅游产品演绎概述 桃花源旅游产品演绎概述 中华文明展示舞台 中华文明展示舞台 土家苗家文化展示舞台 土家苗家文化展示舞台 中华文明演绎 中华文明演绎 目的：形成桃花源旅游品牌下的重要组成部分！ 原因：桃花源景点的可玩乐性不强，项目的启动能够很好 的形成互补，共同形成桃花源景点的多元旅游功能。 思路：打造中华文明的演绎舞台 方式：将本项目从省道到桃花源广场一线打造成为历史展 示舞台。把商业做成旅游形象，把人物风貌做成旅游形 象。把一切都用古代的语言演绎。 中华文明演绎 中华文明演绎 具体打造方式： 一、先正名 将所有的街道根据历史朝代依次命名。根据项目具体情 况，可以选择历朝有代表性的时期。如秦街，汉街，晋 街，唐街，宋街，元街，明街，清街，民国街。。 二、后副实 将所有街道根据命名，建筑做一定的修饰，特别是软装 上，强调各个朝代的不同。 所有的商业经营业者根据所在街道内部装饰以及人员着装 相一致。 中华文明演绎 中华文