2014年净水器行业市场调查报告.pdf

  净水器行业市场特调 因为用心，所以幸运 蒋宏 目 录： 一、国内净水器市场背景   二、国内家用净水器的类别及发展历程、阶段 三、现阶段国内家用净水器家用净水器的技术类别 四、现阶段国内家用净水器家用净水器的品牌类别 五、国内净水器市场构成要素分析 六、国内净水器各类标准（国标/行标/地标/企标及美国 NSF 标准） 七、净水器出水水质标准 八、净水器市场产品技术指标分类 九、2014 年净水设备销售规模行业分析 十、国内净水器市场主要品牌及企业分析 沁园品牌简介、发展历程、当季产品卖点、产品当季广宣特色 美的品牌简介、发展历程、当季产品卖点、产品当季广宣特色 泉来品牌简介、发展历程、当季产品卖点、产品当季广宣特色 立升品牌简介、发展历程、当季产品卖点、产品当季广宣特色 十一、2013 年九大平台商净水器销售情况分析 十二、2015 年 4 月电商平台净水器销售情况当季情报汇总 净邦牌前置过滤器（周销量首位）当季广告明晰 十三、2015 年净水行业大机遇与大挑战 一、 国内净水器市场背景 行业：生产企业 3000 家；净水器品牌 4000 个；   净水设备年产 5000 万台；产量年增长 30%左右； 净水器行业整体利润保持在 40%-60%之间。 市场：70%城市河段缺水、50%城市地下水受污染； 全国四亿家庭预计拥有 800 亿元净水器潜力需求。 1、至 2015 年 3 月，我国民用(含商用)净水设备生产企业约 3000 家，年生产 净水机、直饮机、饮水机等净水设备超过 5000 万台，其中近 30%出口， 总销售额达到 300 多亿元。连续 3 年，我国民用净水设备的产量以每年 30%左右的速度增长。净水设备是涉及水质卫生、化学药品、机械制造等 多个领域的复合产业，目前没有一个部门归口管理，缺少法规、标准和管 理机制，其产品的质量监督认证也没有纳入国家有关部门的计划，并且受 到日益严峻的国际知名品牌的冲击。 2、 中科院南京地里与湖泊研究所发布的调查结果显示，我国 7 大水系中，不适 合作为饮用水源的河段已接近 40%，城市水域中 70%左右的河段不适合 作为饮用水源，约 50%的城市地下水受到污染。2013 年 4 月国土资源部 最新发布的《2012 中国国土资源公报》显示，全国 198 个地市级行政区 地下水水质监测结果显示，水质较差级的占 40.6%，极差级占 16.8%。 此外，由于自来水加工技术落后、输水管网陈旧、管道老化、水箱长时间 重复使用而形成的二次污染，使自来水的质量无法保证。据统计，目前水 中污染物已达 2 千多种（2221）主要为有机化学物、碳化物、金属物， 其中自来水里有 765 种（190 种对人体有害，20 种致癌，23 种疑癌， 18 种促癌，56 种致突变：肿瘤）。在我国，只有不到 11%的人饮用符合 我国卫生标准的水，而高达 65%的人饮用浑浊、苦碱、含氟、含砷、工   业污染、传染病的水。2 亿人饮用自来水，7000 万人饮用高氟水，3000 万人饮用高硝酸盐水，5000 万人饮用高氟化物水，1.1 亿人饮用高硬度 水。同时由于净水行业准入门槛低、净水设备质量良莠不齐，以次充好、 虚假宣传、无序竞争，规范化行业管理