油城报纸读者调查报告.pdf

油城报纸读者调查报告 () 齐鲁广告调查有限公司 项目委托单位：胜利日报 项目受托单位：齐鲁广告调查有限公司 地址：济南市经十路46号 电话：0531-2966688 2940863 传真：0531-2964784 项目执行人： 项目经理：陈月军 前期研究：陈月军、王延宁、张鹏、张海默 调研执行：张海默、王延宁 数据录入：丁 奕、刘翠娟 数据分析：李铁岗、丁奕、王国强 报告撰写：陈月军、王延宁、张鹏 报告完成日期：2003年10月8日 () 齐鲁广告调查有限公司 目录 调研背景 调研方案设计 调研执行 调研结果以及分析 对《胜利日报》的经营建议 () 齐鲁广告调查有限公司 国家与社会管理者阶层在整个 社会阶层结构中所占的比例约 2 为2.1%，在城市中的比例为 1 1～5%，以后会约有上升，但 幅度不会太大机关报面向特定 群体，影响有限，已很难影响 当地舆论，在社会大众中充分 发挥影响力。 随着省内城市化进程的逐步加快，市 机关报必须突破“干部报” 的模式，改变 民阶层正快速增长，由各级企业经理 机关报“政府主流” 的媒体形象，成就“市 人员、专业技术人员、小企业主、办 民主流” 的报业媒体，以吸引广大市民读 事人员、个体工商户、技术工人、个 者，在社会大众中形成舆论引导，进一 体劳动者、商业服务业人员构成的新 步扩大自己的影响，并因此获取理想的 兴市民阶层客观上需要一份大信息量 广告收益，依靠足够的收入来源为进一 的区域主流生活类报纸 步发展壮大打下良好的基础。 调研背景 3 6 通过对区域内报纸媒体的上述 调查指标比较分析，为《胜利 《胜利日报》作为胜利油田机关 日报》的品牌建设、版面调整、