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第二章 市场调查与预测策划 第二章 市场调查与预测策划 学习目标： （一）知识目标  ·了解市场调查与预测策划的含义和作用；  ·认识市场调查与预测方案制订的基本步骤和主要内容；  ·理解进行市场调查与预测策划的原则和重要性；  ·掌握市场调查与预测策划书的写作技巧。 （二）技能目标  ·熟练掌握市场调查与预测策划书写作的格式；  ·掌握市场调查与预测策划报告的撰写方法。 2013-4-26 2013-4-26 第一节 市场调查与预测策划的含义和重要作用 第一节 市场调查与预测策划的含义和重要作用 一、市场调查与预测策划的含义  市场调查与预测策划包括两层含义：一方面，从静态角度来 讲，市场调查与预测策划又称市场调查与预测总体计划、方 案，是指根据市场调查与预测的目的和要求，在正式调查与 预测之前，对调查与预测工作的目标和总任务所涉及的所有 方面和阶段进行的通盘考虑和安排，给出相应的调查与预测 实施方案，制定出详细的工作步骤。另一方面，从动态角度 来讲，它还指市场调查与策划人员对市场调查与预测策划活 动的整个组织过程。市场调查与预测策划是市场调查与预测 工作的基础和核心环节