湖山国际项目总结.pdf

2007年湖山国际项目总结 Orange天橙中国传播机构 合生合生 ·湖山国际湖山国际 Orange天橙中国传播机构 合生·湖山国际合生合生·湖山国际湖山国际 目录 第一章节：缘起 第二章节：磨合 第三章节：携手 Orange天橙中国传播机构 合生·湖山国际合生合生·湖山国际湖山国际 第一章节：缘起 （ 77 ～～88 ）） Orange天橙中国传播机构 合生·湖山国际合生合生·湖山国际湖山国际 一切皆一切皆 ““缘缘缘缘”” Orange天橙中国传播机构 合生·湖山国际推广背景推广背景 2007年1月，随着广东东部经济的迅猛发展，合生创展集 团顺应区域经济的迅速发展团顺应区域经济的迅速发展，，成立了合生广东东部区域公司成立了合生广东东部区域公司。。 逐步向广东东部纵深扩张，挺进珠三角，暨“以惠州、增城 为主要发展地区为主要发展地区，，逐步向深圳逐步向深圳、、东莞等地拓展市场东莞等地拓展市场””。。 合生 ·湖山国际项目是合生创展进军东广州的第一个项目， 而且是一个收购项目而且是一个收购项目，，所以项目从立项开始便受到社会所以项目从立项开始便受到社会 各方的关注。 Orange天橙中国传播机构 合生·湖山国际 项目特质项目特质 合生创展07年东部地区首个大型项目 （品牌特质——提升项目整体档次的显著标签） “东进”效应＋亚运经济，城市副中心崛起 （区域特质——区隔于其他山水资源区域楼盘的同质化竞争） 都会体验之上的纯坡地湖山生活形态 （项目特质——突显版块内竞争中的个性形态差异） 区别传统财富阶层的知识型国际化财智人士区别传统财富阶层的知识型国际化财智人士 （人群特质——锁定核心意见客群的身份识别） Orange天橙中国传播机构 合生·湖山国际 品牌核心品牌核心 项目品牌形象定位项目品牌形象定位 东广州首席湖山国际生活都会东广州首席湖山国际生活都会 项目品牌整体形象传播调性项目品牌整体形象传播调性 整体而言: 气势感 / / 纯粹感 / / 现代感 / / 国际感/ / 洋房而言: 别墅而言: 价值感 /