南孚电池市场推广计划.pdf

南孚电池市场推广计划 2003年1月 目录 •东派工作回顾 •东派工作回顾 •竞品分析 •竞品分析 •市场概况 •市场概况 •传播策略及综合推广活动 •传播策略及综合推广活动 工作回顾 工作回顾 东派工作回顾 东派工作回顾 • 完成和正在进行的工作 – 产品 • 将聚能环的产品利益点强劲更持久，清晰的传达给消费者， 加强了产品的认知，为品牌形象的转换建立基础 – 品牌 • 明确南孚电池和聚能环之间的关系，即南孚电池是品牌，而聚能 环是“南孚电池” 品牌带给消费者超值感受的一项技术，因此定名 为“南孚聚能环” • 提升品牌形象，帮助南孚品牌由民族品牌逐渐向国际化品牌转 型，使品牌个性更具现代感、亲切感、专业感 聚能环 聚能环 15A2B 15A4B 15A5B 15A4Bs 15A6BS 15A6BS 15A12B 15A6B 常规包装 常规包装 聚能环 聚能环 彩盒 外箱 彩盒 外箱 促销装 促销装 买四送手电装 买六送手电装 买五送手电装 (家乐福促销) 24B+1卡头 24B+1卡头 氢镍电池 氢镍电池 彩盒 彩盒 标贴纸 标贴纸 挂卡 挂卡 外箱 外箱 TVC