2019年营销战略概述.pptVIP

营销战略概述;潘宏亮 博士 QQ：1145791782 邮箱：1panhongliang@163.com 手机参考图书;维度划分;本专题的预期收获;本专题的主要内容;名人名言;§1.1 战略的概念 《辞海》：“军事名词，对战争全局的筹划和指挥。” 《中国大百科全书、军事卷》：“是指导战争全局的方略。即……” 《韦氏新国际英语大词典》：“军事指挥官克敌制胜的科学与艺术。” 《简明不列颠百科全书》：“在战争中利用军事手段达到战争目的的科学和艺术。” 由Julius Caesar和Alexauder发表的军事学原理，还可以进一步追溯到孙武的《孙子兵法》（公元前360年撰写） 毛主席：“战略问题是研究战争全局的规律性的东西。”;战略的定义;明茨伯格（H.Mintzberg）的战略5P‘s;战略定义;当前我国企业对战略管理的五种认识; ;企业战略的“四要”： 要看将来，不要留恋过去； 要抓机会，不要摆困难； 要把握好自己的前进方向，不要总是跟在别人后面跑； 要有崇高的目标，不要任其自然。 理想化的逻辑程序，可具体化为以下步骤： Step 1 确定企业使命和目标 2 侦测环境 3 发现机会和威胁 4 分析企业的资源 5 识别优势和劣势 6 重新评价企业的使命和目标 ;7 选择和制定战略 8 实施战略 9 评