调查报告中国无线营销发展状况.docVIP

调查报告-中国无线营销发展状况 一、营销的问题就是媒介的问题 传播就是营销，这是当前中国企业营销市场达成的共识，但是市于中 国媒介环境复杂化，使得企业的传播成本不断上升，中国的营销市 场出现了 “媒介的破碎化”现象，当前中国广告传媒业面临的局面是 平面广告与电视广告的投放总量呈下降的趋势，这是有深刻的社会背 景的，媒介的“破碎化”导致品牌的“破碎化”，由于媒介的“破 碎化”使广告主的投放费用被大量分流，同时广告主面对众多的媒介 选择变得困惑和无所适众，众多企业 的“首席市场官”几乎成了 “首席媒介官”，突现了中国市场当前的显著特点，即“营销的问题 就是媒介的问题”，媒介战略已是市场战略的重中之重，媒介战略的 好坏将直接影响着企业营销成本的使用，对媒体的研究已成为首席市 场官们的必修课。 所谓“媒介的破碎化”主要是指企业想通过有效的传播途径把企业 产品或品牌信息传递给目标受众是很难的，因为媒介的零乱使得信 息瞬间就会“淹没”在媒介的海洋中，这样，寻找有效的媒介方式和 媒体组合就是首席市场官们的战略思考内容之一。与此同时，以互联 网为代表的新媒体势力，止在颠覆传统的营销格局，由于新媒体的 全面出现导致中国营销市场格局正在酝酿巨变! 二、手机是第五媒体，第五媒体是主流媒体 （1）第五媒体与无线营销定义新媒体的出现是有两个先决条件的，一个是技术，一个是形式。能充 分体现这两个条件的新媒体