第二章节 竞争优势分析解析xxxx资料.pptVIP

;一、国际市场类型; 国际市场类型 ;（二）全球市场及其竞争特点 全球市场的特点是跨国公司占主导地位，国际贸易在该 行业的生产、销售中占很大比重。一国市场的供求平衡主 要通过进出口来实现，国际竞争主要采取跨国投资与国际 贸易结合的形式 1、全球市场的基本特性 ——规模经济效益明显、技术和资金密集型产品 ——学习曲线和品牌效应明显 ——跨国公司地位强、贸易可行性高 ——生产、组织和销售在全球范围内进行 ——竞争类型是寡头垄断; 2、全球市场的竞争特点 ——竞争的全局性 分析：1992年欧洲空中客车获得了美国联合 航空公司30亿美元的订单，向联航出售了100架双引擎客机。 这对波音公司的影响是什么？ ——竞争的全面性 分析：美国波音公司的采购和次要零部件的合同设计都 是全球战略的有机组成部分，它有意识地在主要销售市场 国家发展供货商和某些零部件合作开发伙伴。 这样做的用意是什么？ 组织各种形式的战略联盟是全球竟争的最强大的武器之一。;（三）多国市场及其竞争特点 多国市场的特点是跨国公司仍然占主导地位，但是国际 贸易在该行业的生产、销售中占很小比重。国际竞争主要 体现为跨国公司凭借其无形资产（如商标品牌、组织能力 、销售经验等）跨国直接投资，采取在目标国设厂、本地 生产、本地销售的形式在各国国内