电子商务与网络营销 第5章 电子商务网络营销的策略.pdf

第5章 电子商务网络营销的 第5章 电子商务网络营销的 策略 策略 计划学时：讲6+讨论4 = 10学时 计划学时：讲6+讨论4 = 10学时 主要内容 主要内容  5.1 电子商务网络营销产品策略  5.1 电子商务网络营销产品策略  5.1.1 电子商务网络营销产品的定义；5.1.2 电子商务网络营销产品的分类及特征；5.1.3 电子商务网  5.1.1 电子商务网络营销产品的定义；5.1.2 电子商务网络营销产品的分类及特征；5.1.3 电子商务网 络营销产品策略的内容 络营销产品策略的内容  5.2 电子商务网络营销价格策略  5.2 电子商务网络营销价格策略  5.2.1 电子商务网络营销价格定义；5.2.2 电子商务网络营销价格策略内容；  5.2.1 电子商务网络营销价格定义；5.2.2 电子商务网络营销价格策略内容；  5.3 电子商务网络营销渠道策略  5.3 电子商务网络营销渠道策略  5.3.1 电子商务网络营销渠道概述；5.3.2 电子商务网络营销渠道的构建；  5.3.1 电子商务网络营销渠道概述；5.3.2 电子商务网络营销渠道的构建；  5.4 电子商务网络营销服务策略  5.4 电子商务网络营销服务策略  5.4.1 电子商务网络营销服务概述；5.4.2 电子商务网络营销服务的实施  5.4.1 电子商务网络营销服务概述；5.4.2 电子商务网络营销服务的实施  5.5 电子商务网络营销促销策略  5.5 电子商务网络营销促销策略  5.5.1 网络促销的基本概念；5.5.2 网络促销的目的和作用；5.5.3 网络促销的实施；5.5.4 网络促销  5.5.1 网络促销的基本概念；5.5.2 网络促销的目的和作用；5.5.3 网络促销的实施；5.5.4 网络促销 的评估；5.5.5 网络促销策略的内容；5.5.6 网络促销的方式；5.5.7 常用的网络促销方法 的评估；5.5.5 网络促销策略的内容；5.5.6 网络促销的方式；5.5.7 常用的网络促销方法 学习目标 学习目标 了解传统营销产品的概念； 了解传统营销产品的概念； 熟悉网络营销产品、电子商务网络营销产品的概念； 熟悉网络营销产品、电子商务网络营销产品的概念； 掌握电子商务网络营销产品的分类与特征； 掌握电子商务网络营销产品的分类与特征； 掌握电子商务网络营销产品策略； 掌握电子商务网络营销产品策略； 掌握电子商务网络营销价格的定义及其价格策略的内容； 掌握电子商务网络营销价格的定义及其价格策略的内容； 了解传统分销渠道的概念与特征； 了解传统分销渠道的概念与特征； 掌握电子商务网络营销渠道的概念、特点、功能、类型与构建； 掌握电子商务网络营销渠道的概念、特点、功能、类型与构建； 掌握电子商务网络营销服务的内容及其策略。 掌握电子商务网络营销服务的内容及其策略。 了解促销和网络促销的概念； 了解促销和网络促销的概念； 熟悉网络促销的特点、优势和不足； 熟悉网络促销的特点、优势和不足； 掌握网络促销与传统促销的区别； 掌握网络促销与传统促销的区别； 熟悉网络促销的目的和作用； 熟悉网络促销的目的和作用； 熟悉网络促销的实施步骤、评估方法、评估程序和评估的步骤； 熟悉网络促销的实施步骤、评估方法、评估程序和评估的步骤； 掌握网络促销策略； 掌握网络促销策略； 熟悉基本的网络促销方式； 熟悉基本的网络促销方式； 掌握常用的网络促销方法。 掌握常用的网络促销方法。 5.1 电子商务网络营销产品策略 5.1 电子商务网络营销产品策略  5.1.1 电