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2012 年（上）中国网络团购市场数据监测报告
2012 年（上）中国网络团购市场数据监测报告
发布机构：中国电子商务研究中心
报告编制：中国电子商务研究中心、领团网
联合编制：中国诚信网络团购联盟
报告发布：中国电子商务之都·杭州
发布时间：二0 一二年八月十四日
中国电子商务研究中心、领团网 1 报告下载：www.100EC.cn
2012 年（上）中国网络团购市场数据监测报告
目 录
报告核心数据摘要5
一、报告概要6
（一）报告背景6
（二）报告特色7
（三）调查目的7
（四）调查方法7
（五）报告执行 8
（六）报告声明 8
（七）报告时间 8
（八）相关链接 8
二、中国网络团购市场数据9
（一）半年综述9
（二）网络团购市场数据 11
1、企业规模 11
2、用户规模 13
3、交易规模 14
4、市场份额 15
5、企业类型 17
三、中国网络团购市场特征 18
（一）2012 上半年中国网络团购行业特征 18
特征一：抱团并购整合成团购行业主旋律 18
特征二：团购行业竞争回归理性 18
特征三：资本由狂热转向观望 18
特征四：整体向前中间问题不断 19
（二）2011 年中国网络团购产品特征20
1、产品品类发展趋势20
特征一：品类由服务类向实物类扩张21
特征二：品类设置技术化21
特征三：品类选择品牌化21
特征四：品类扩张存在商家资质与售后问题21
2、产品价格趋势22
3、产品分类趋势23
（三）2012 上半年中国网络团购用户特征24
四、 中国网络团购模式分析25
（一）中国网络团购网站盈利模式分析25
1、利润对象25
2、利润点25
3、利润源25
4、利润杠杆25
5、利润屏障25
（二）中国网络团购网站营销模式27
中国电子商务研究中心、领团网 2 报告下载：www.100EC.cn
2012 年（上）中国网络团购市场数据监测报告
1、广告投放27
2、市场活动27
3、公共关系27
4、网站优化27
五、 2012 年中国网络团购市场投融资监测情况28
（一）2012 年中国网络团购市场投融资案例28
（二）中国网络团购市场投融资走势预测28
六、 中国网络团购市场发展趋势29
趋势一：
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