营销研究 第七章 样本数据的总体统计推断.pdf

第七章 样本数据的总体统计推断 在营销研究中，收集的数据常常是样本数据，因此得出的结 论也是针对样本这一群体的。但是，我们研究的目的是要得到 样本所在总体的相应结论。为此，我们需要通过样本的结果来 推断总体的结果。如果样本的抽取是随机的，那么这种推断是 可行的，即通过统计方法来进行推断，称为统计推断。 统计推断包括估计和假设检验。估计包括点估计和区间估计。 如用抽样调查的平均值、百分比等估计总体平均值、百分比等。 第一节总体平均值和百分比的估计 第二节两个总体平均值之差和百分比之差的估计 第三节总体平均值和百分比的假设检验 第四节两个总体平均值之差和百分比之差的假设检验 第五节符号检验 2010-9-21 营销研究7 1 第一节总体平均值和百分比的估计 样本平均值和百分比的方差 总体平均值和百分比的点估计及其要求 总体平均值和百分比的区间估计 2010-9-21 营销研究7 2 样本平均值是总体平均值的无偏估计 简单随机抽样，样本平均值是总体平均值的无偏估计。即： E( xn )= X ，因为 1 1 E( xn )= N  n (Xi1 + Xi2 +…+ Xin ) n 这里，表示对（1，2 ，……，N ）中所有组合（i ， 1 i ，……，i ）求和。对于(X 、X 、…、X ) 中的每个元素， 2 n 1 2 n 比如X N-1 1 ，它与其它元素构成样本的可能次数为 。因此： n-1 N-1 n-1 N 1 1 N E( x )=  X = X = X n N i=1 n i N i=1 i n 百分比可以看作0-1数据的平均值，证明类似。 2010-9-21 营销研究7 3 样本平均值的方差 以简单随机抽样为例。样本x 、x 、…、x ，整组被抽取的概 1 2 n 率为1/ N ，因此，某一样本组的平均值x 出现的概率即 n ni 1/ N 。所以，样本平均值的方差2 如下： n x X +X + …+ X 2 = 1