“尿布与啤酒”与数据挖掘技术.pdf

尿布与啤酒与数据挖掘技术 尿布与啤酒与数据挖掘技术 1 故事 故事 在一家超市，有个有趣的 现象：尿布和啤酒赫然摆在 一起出售，但是这个“奇怪的 举措”却使尿布和啤酒的销量 双双增加了。 2 故事 故事 总部位于美国阿肯色州的世界著名商业零售连 锁企业沃尔玛（Wal Mart ）拥有世界上最大的数据 仓库系统。为了能够准确了解顾客在其门店的购买 习惯，沃尔玛利对其顾客的购物行为进行购物篮分 析，想知道顾客经常一起购买的商品有哪些。沃尔 玛数据仓库里集中了其各门店的详细原始交易数 据。在这些原始交易数据的基础上，沃尔玛利用 NCR数据挖掘工具对这些数据进行分析和挖掘。一 个意外的发现是：跟尿布一起购买最多的商品竟 是啤酒！ 3 分析 分析 这是数据挖掘技术对历史数据进行分析 的结果，反映数据内在的规律。那么这个结 果符合现实情况吗？是否是一个有用的知 识？是否有利用价值？ 4 分析 分析 沃尔玛派出市场调查人员和分析师对这 一数据挖掘结果进行调查分析。经过大量实 际调查和分析，揭示了隐藏在“尿布与啤酒” 背后的美国人的一种行为模式：在美国，一 些年轻父亲下班后经常要到超市去买婴儿尿 布，而他们中有30%到40%的人同时也为自 己买一些啤酒。产生这一现象的原因是：美 国的太太们常叮嘱她们的丈夫下班后为小孩 买尿布，而丈夫们在买尿布后又随手带回了 他们喜欢的啤酒。 5 分析 分析 既然尿布与啤酒一起被购买的机会很 多，于是沃尔玛就在其一个个门店将尿布与 啤酒摆放在一起，结果，尿布与啤酒的销售 量双双增长。 6 分析 分析 按常规思维，尿布与啤酒风马牛不相 及，若不是借助数据挖掘技术对大量交易数 据进行挖掘分析，沃尔玛是不可能发现数据 内在这一有价值的规律的。 是什么让沃尔玛发现了尿布和啤酒之间 的关系呢？正是商家通过对超市一年多原始 交易数字进行详细的分析，才发现了这对神 奇的组合。 7 数据挖掘是什么样的技术 数据挖掘是什么样的技术 数据挖掘是从大量数据中寻找其规律的技术， 主要有数据准备、规律寻找和规律表示三个步骤。 但在具体实施数据挖掘应用时，还要有一个步 骤就是结果评价。这是因为数据算法寻找出来的是 数据的规律