计算广告学中的大数据学习.pdf

@夏粉_百度 目录 背景 问题 技术 小结 计算广告学中的大数据学习 计算广告学与大数据技术  计算广告学的核心问题:  给定的环境下，用户与广告的最佳匹配 百度推广  方法: 依赖历史数据，做大数据分析，做精准匹配；  计算广告学的兴起，来源于大数据处理能力, e.g., CTR 大数据技术 计算广告学习的数据是大数据 分析利用大数据创造价值是关键 大数据分析要重视投入与产出 大数据技术近几年有了革命性的突破 大数据技术与机器学习 机器学习 CTR预估  机器学习是大数据主要分析工具  CTR预估问题是大数据技术应用的经典问题  以CTR预估为例，介绍大数据学习技术 旨使用尽可能少的资源挖掘尽可能多的数据价值 CTR预估问题 广告库 D {ad ,ad ,,ad } 1 2 l 广告的预估CTR Pctr _ ad (i) 1 Pctr _ ad (i) 广告请求 2 CTR 预估系统 (i)  q Pctr _ ad (i) n i 点击率预估-机器学习模型 检索集合 (1) (m) 点击反馈：0表示未点击，1表示点击 q q ad (1) ,0  ad (m) ,1  1   1  合ad (1) ,0  ad (m) ,0  集 2   2  告      模型训练 广 ad (1) ,1  ad (m) ,0  预估模型  n( 1)   n( m )  f (q,ad , w) 训练数据-展现日志 q  adi1, f (q, adi1, w)   