大数据之上的实时精准推荐.pdf

腾讯广点通 大数据之上的实时精准推荐 腾讯 数据平台部 精准推荐中心 薛伟 2013.12 目录 • 简介 • 数据 • 算法 • 系统 目录 • 简介 • 数据 • 算法 • 系统 广点通简介() • 广点通是基于腾讯大社交平 台的效果广告营销产品，在 腾讯大社交平台的海量用户 积累的基础上，运用大数据 技术，进行以人为核心的数 据挖掘，实现精准的广告推 荐。 • 腾讯精准推荐平台是广点通 背后的支撑系统之一 – 数据海量 – 系统实时 – 算法精准 目录 • 简介 • 数据 • 算法 • 系统 数据的基本特点 • 典型的大数据 – 大量(Volume): 腾讯QQ月活跃用户超过8亿,在线人际关系链超 1000亿；Qzone空间月活跃用户数超6亿 – 高速(Velocity): Qzone空间日均相册上传超过4亿，日写操作总数 过10亿 – 多样(Varity): 数据种类多（日志、视频、图片、LBS信息等），非 标准化数据比例高 – 价值(Value):价值密度低，商业价值高 从推荐的视角看数据 交叉效应: 用户-物品, 用户-推荐位, 物品-推荐位, 用户-物品 －推荐位的相似度 物品 用户 基础数据：年龄、地域、性别 自身属性： 内容 ：UGC内容：博客、微博内容等 素材特征、文本Tag 行为 ：浏览/收藏/ 喜欢/ 消费/分享等 类别、价格、成交量 场景 ：时间、地点 定向规则、投放预算 关系链：好友/朊友/微博关系链 生命周期等 推荐引擎 派生属性： 归属的行业分类等 推荐上下文 属性 ： 推荐上下文 推荐位：首页，IM ，详情页… 对应页面内容，页面位置排序… 时间、地点、环境变量等… 用户数据 用户画像 基础属性 兴趣爱好 用户TAG 用户状态 年龄 游戏 iPhone 新婚 性别