数据库营销之短信营销实务.pdf

数据库营销之短信营销实务 讲师：贾传林 找茬有奖 细节成就完美！晶城，处南城新中心， 拥有超高的赠送，公寓可变一房，一房 可变两房，更有东莞首个花园小户社 区，1200元/㎡包豪斯艺术精装，热线 主张不明，记忆点不清晰 逻辑差，不上口，沟通力弱 超出70个字 废字过多，不够精简 开头句关联小，且吸引力不够强 符号㎡不妥，传播受限 “热线”造势不够，太平淡 目录 • 短信营销的定义 • 短信营销的两面性 • 短信营销的八大要素 • 短信营销的小技巧 短信营销的定义 什么是短信营销 短信营销的站位 短信营销的作用 短信营销的分类 短信营销的定义 短信营销 数据库 客户 短信营销是数据库营销的一种。本体是营销，载 体是数据库。 是营销，而不是单纯的推广。重客户来电来访， 而不是广而告之。 短信营销的定义 • 短信的站位 小众媒体 大众媒体 • 短信的作用 小众：验证客群、精准对位、敏感点试水 大众：广而告之、树立品牌、烘托市场 短信营销的定义 • 短信营销的分类（按资源种类区分） 利用短信平台投放自 有资源，4-5分/条 渠道资源短信 利用短信平台投放业 平台 由小区短信公司携带数据 主资源，4-5分/条 短信 获得设备，到指定地点覆 盖区域内人群，5-10分/条 业主短信 小区域短信 数据公司短信 由短信公司发放其特 有资源，5分/条 目录 • 短信营销的定义 • 短信营销的两面性 • 短信营销的八大要素 • 短信营销的小技巧 短信营销的两面性 短信营销的优势 短信营销的劣势 短信营销的两面性 • 短信营销的优势 内容灵活 针对性强 见效快 可编排体系 个性化 客群精准 当天起效 长期维系 磋合周期短