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大数据帮你脱掉“双十一”迷雾 2014年11月 中国有近卉网民为网络购物用户 2014H1中国网络购物用户增长超预期，觃模已超3.3亿人 2011-2017年中国网络购物市场用户规模 中国网民数量 8 63200 37.8% 42.9% 48.9% 52.3% 53.2% 53.7%54.1% 互联网普及率 ＋7% 6 24.8% 24.7% 15.9% 11.1% 9.0% 8.5% 46.9% 4.6 4.2 3.9 4 3.5 2014.6 vs 2013.6 3.0 2.4 中国网购用户数量 1.9 2 33151 ＋22% 0 网购用户渗透率 2011 2012 2013 2014e 2015e 2016e 2017e 网络购物用户规模（亿人） 52.5% 增长率（%） 占网民规模的比重（%） 2 中国电商依旧保持快速収展态势 网购及移劢网购是主旋律 电子商务 网络购物 移动购物 •2014Q3电商交易额2.95 •2014Q3网络购物交易额 •2014Q3移劢购物交易额 万亿 6914.1亿元 2309.6亿元 •同比增长17.7% •同比增长49.8% •同比增长250.9% •其中网络购物占比23.4% •其中B2C市场占比44.2% •其在网购中占33.4% （2014Q2突破20% ） 3 典型企业领跑 移劢端GMV占比迅速提升 2014Q3移劢端GMV渗逋率达1/3 2014Q1 - 2014Q3 典型电商企业移动端GMV在其自身总GMV中的占比分布 2014Q1 2014Q2 2014Q3 移动端GMV占比 移动端GMV占比 移动端GMV占比 网络购物整体