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国际市场进入战略 主讲人： 国际市场进入战略的含义及要素 国际市场进入战略的理论演进 国际市场进入模式分析 进入战略的模式选择与实施 2019-2-3 2 think different,think freely 国际市场进入战略的内涵 国际市场进入战略 2019-2-3 3 think different,think freely 2019-2-3 4 think different,think freely 国际市场进入战略的理论演进 2019-2-3 5 think different,think freely 垄断优势理论 1960年，海默在其博士论文《国内企业的国际化经营：对外直接投资的研究》中，提出了以垄断优势来解释美国对外直接投资的行为 与他的导师金德尔伯格共同创立了“垄断优势论” 海默认为，完全竞争是一种纯粹的情况，现实中存在较多多的市场条件是不完全竞争。 跨国公司拥有某种垄断优势，使其在进入国际市场及跨国经营中立于不败之地。 2019-2-3 6 think different,think freely 国际化渐进理论 2019-2-3 7 think different,think freely 交易成本理论 市场失灵 有限理性 投机主义 信息不对称 专用性投资 不确定性与复杂性 交易费用 2019-2-3 8 think dif