常州动漫品牌向玩具延伸的策略研究-包装工程.PDFVIP

高瞩等 常州动漫品牌向玩具延伸的策略研究 83 常州动漫品牌向玩具延伸的策略研究 1，2 1 1 2 高瞩 ，秦佳 ，史丽 ，王欢 （1.常州工学院，常州 213002；2.西安理工大学，西安 710048） 摘要：基于动漫品牌延伸的基本概念及传承度和延伸评价理论，分析了将已成功的动漫品牌形象，运用于新进入市 场的玩具产品，使新玩具产品投放市场即获得原有动漫品牌优势的支持延伸意义，提出了常州动漫品牌向玩具进行 延伸的3项策略，即：建立延伸评价指导下的玩具开发机制、实现以感性消费观为驱动的延伸方法论、创新多元化迁 移的延伸形式，对常州创新动漫品牌和玩具品牌建设提供了理论指导。 关键词：动漫品牌；玩具；传承度；延伸评价；延伸策略 中图分类号：J524.2 文献标识码：A 文章编号：1001-3563（2011）12-0083-04 Study on Strategy from Changzhou Anime Brands to Toy Extensions 1，2 1 1 2 GAOZhu ，QINJia ，SHILi ，WANGHuan （1. Changzhou Institute of Technology ，Changzhou 213002 ，China ；2. Xi′an University of Technology ，Xi ′an 710048 ） Abstract ：Based on the basic concepts, inheritance and extension assessment theory of anime brand extension, it explored the extension significance of applying the successful images of anime brands to newly-entered toys which won the advantage of the original brands when first entering the market, then put forward three strategies of Changzhou anime brands to toy extensions, i.e. to construct a toy-developing mechanism under the context of extension assessment, to develop an extension methodology driven by perceptual consumption ideas and to innovate the extension form under the circumstance of a multi-dimensional transfer so as to provide a theoretical guide for innovating Changzhou anime brands and toys brands. Key words ：anime brands ；toys ；inheritance ；extension assessment ；extension strategy 现代商业社会，品牌就如同一张标榜着尊卑的名 形象，这无疑给常州动漫品牌产业链中的一项重要产 片，位尊者将获得更多的品牌附加值。一直以来，常 业——玩具业带来了新的希望。 州玩具业相对一些国际知名玩具品牌，充当着单纯的 “今天的文化，就是明天的经济”。常州市委、市 生产代工角色，生产了数以万计的玩具产品，在市场 政府敏锐地意识到，动漫产业不仅科技含量高，而且 上流通却要打上别人的品牌，最终生产企业只能赚取 产业链长，带动度大，品牌的动漫形象能加速动漫产 其中极其微弱的一小部分利润，绝大部分被终端的品 业与服装、玩具、旅游、文化用品等相关产业的“联动 牌商和中间渠道商攫取。进入21世纪以来，常州以动 共振”，动漫延伸产业蓄势待发，常能紧紧抓住动漫产 漫产业作为差别化竞争的切入点，在这个