网络电视台--理念与运营.pdf

网络电视台--理念与运营 中国传媒大学新媒体研究院 张豪 博士 • 新技术 • 新形态 • 新环境 • 新理念 一、许可与定位 网络电视台的执照与定位 央视和上海文广等“国家队”的高调进入，推动了行业发展， 也引发了对于网络电视台执照的争夺 网络电视台的执照与定位 传统的广电资质许可制度决定了广电行业“四级办台”的格局 网络电视台执照的发放也将决定网络电视行业的格局 各级广电能否获得执照，将决定其网络电视台的定位和发展 二、占领阵地，成为喉舌 当年各地党委、政府有一个电视台 今天各地党委、政府要一个“互联网” 占领舆论阵地 建设网络电视台，要与当地党委政府保持一致， 搭建和当地群众沟通的有效渠道 家庭 个人 HOME 有线数字电视拥 中国网民规模3.84亿 有4500万用户 中国移动拥有4.5亿用户 占领舆论阵地 网络视频包括大量难以有效管理的内容：境外影视、盗版影视、新内容 互联网提供境外影视剧和动画超过电视台提供的数量 日剧 美剧 韩剧 总和 全国公共电视（2006年） 250800 土豆 104065 60092 212405 376562 互联网 酷6 20998 210712 210760 442470 优酷 49973 18470 114711 183154 全国公共电视（2006年） 462121 ↑提供海外影视剧情况 土豆动画频道 222806 互联网 酷6动漫频道 396795 ←提供动漫影视情况 优酷动漫频道 169846 其他新内容 微视频 恶搞视频 UGC Flash动画 个人电台 翻唱 网络内容如何实现可管可控？ 三、与电视台同样需要一套模式 建立符合网络媒体特点的制、编、播模式 内容生产 内容分发 内容集成 内容编辑 电视台已经形成了成熟的制、编、播模式， 网络电视台也需要建立一套符合自身特点的制、编、播模式 广告依然是网络电视主要的运营模式 网络电视广告是电视台广告经营的拓展方向 • 我国网络广告市场规模约200亿元，其中网络视频广告收入总额约7.4亿。 • 市场调研机构IDC预测美国2012年网络视频市场规模可达到38亿美元左右， 可见国内网络视频广告市场增长空间还较大。 •