旅游规划与开发的要端及热点.pdf

旅游规划与开发的要端及热点 加强旅游目的地的主题研究和提炼,以及旅游 布局、旅游功能分区作为不同层次与不同方面 旅游规划的重要组成内容，已经成为目前旅游 规划领域出现的新课题、新趋势。 都市旅游、生态旅游、会展旅游作为目前旅游 市场的热点，具有较大的市场空间和增长潜力。 如何合理利用当地的旅游资源优势，针对市场 需求进行热点旅游的规划与开发，同样也是旅 游规划领域出现的新课题、新趋势。 1 第一节 旅游规划的主题定位 一、旅游规划的主题定位及发展目标定位  ㈠开展旅游规划定位是国家对旅游规划的规范要求  中国《旅游规划通则》是适用于编制各级旅游发展规划及各类旅游区规划 的国家标准。该标准的在“5.3规划编制阶段”条下要求对规划主体区开展规 划区的主题定位和各期发展目标等内容。原文如下：  5.3规划编制阶段  5.3.1规划区主题确定  在前期准备工作的基础上，确立规划区旅游主题，包括主要功能、主打产 品和主题形象。  5.3.2确立规划分期及各分期目标。  5.3.3提出旅游产品及设施的开发思路和空间布局。  5.3.4确立重点旅游开发项目，确定投资规模，进行经济、社会和环境评价。  5.3.5形成规划区的旅游发展战略，提出规划实施的措施、方案和步骤，包 括政策支持、经营管理体制、宣传促销、融资方式、教育培训等。  5.3.6撰写规划文本、说明和附件的草案。 2 ㈡主题定位是旅游规划区开展市场营销的需要  现代旅游已进入一个竞争非常激烈的买方市场时期，各 地也纷纷将旅游业确定为自己的重要产业培育，不断开 发自己的旅游资源。因此，主题定位的实际就是在旅游 规划时确定一个旅游目的地针对什么样的旅游市场开 发，在旅游者心目中树立什么样的形象。这有利于旅游 者在众多旅游目的地中根据自己的需要选择能满足其需 求的部分。主题定位应是一个层次系统：  ⒈旅游目的地旅游功能定位  ⒉旅游目的地主题产品确定  ⒊旅游目的地主题形象确定 ㈢主题定位是旅游规划区充分开发特色资源，形成特色旅游产品和特 色旅游目的地的需要 一个地区有众多资源，以此为基础可以开发系列的产品，但是，它的 核心与特色是什么，必须通过凝练的主题反映。也只有通过主题，才 能将旅游地的资源和产品整合为一个整体，以便向市场传递鲜明、独 特、统一的信息，帮助他们树立其旅游地预期的形象。 3 二、旅游目的地旅游形象规划  ㈠旅游形象的含义 旅游形象在国外又称为旅游地形象，是旅游地区域 内外公众对其总体的、抽象的、概括的认识和评 价，它是旅游地的历史、现实与未来的一种理性再 现。旅游地形象需要通过一系列技术方法设计完 成，这种设计也称为旅游地形象战略（Destination Image Strategy，简称DIS），是企业CI理论在旅 游规划中的引申应用。它是在旅游市场和旅游资源 分析的基础上，结合对规划地方性的研究和受众特 征的调查分析，提出明确的区域旅游形象的核心理 念和外在界面。通过系统化的设计、公众参与、各 种活动与传播媒介的力量，以强化旅游地的精神理 念，累积其形象价值并增强目的地的凝聚力和吸引 力，改善目的地发展的内外环境。 4 ㈡旅游形象的特点 ⒈旅游形象内容的综合性 ⑴内容的多层次性。区域旅游形象可分为物质表征和 社会表征。外观设计、环境氛围、服务质量、园林绿 化、地理位置等构成物质表征的主要内容；社会表征 包括人才