绝对伏特加平面广告赏析.ppt

绝对完美;小组成员 ;一;Absolut Vodka; 绝对伏特加（Absolut Vodka）是世界知名的伏特加酒品牌，虽然伏特加酒起源于俄罗斯，但是绝对伏特加（Absolut Vodka）却产自一个人口仅有一万的瑞典南部小镇Ahus。自1879年创建以来，绝对伏特加（Absolut Vodka）不断采取富有创意而又高雅及幽默的方式诠释该品牌的核心价值：纯净、简单、完美。 ; 纯绝对伏特加ABSOLUT VODKA——1979年 辣椒味绝对伏特加ABSOLUT PEPPAR——1986年 柠檬味绝对伏特加ABSOLUT CITRON——1988年 黑莓味绝对伏特加ABSOLUT KURANT——1992年 柑橘味绝对伏特加ABSOLUT MANDRIN——1999年 香草味绝对伏特加ABSOLUT VANILIA——2003年 红梅味绝对伏特加ABSOLUT RASPBERRI——2004年; 绝对沃霍尔！ ??? 安迪·沃霍尔主动要求为伏特加酒瓶画一幅画，于是一幅只有黑色绝对伏特加酒瓶和“Absolut Vodka”字样的油画诞生了，并第一次作为广告创意在媒体上发表。???;Absolut Vodka; 绝对伏特加平面广告的创意要领都以怪状瓶子的特写为中心，下方加一行两个词的英文，是以“ABSOLUT”为首词，并以一个表示品质的词居次，如“完美”或“澄清”。没有必要讲述任何产品的故事。该产品的独特性由广告产生的独特性准确地反映出来。把瓶子置于中心充当主角当然很可能吸引顾客，但更重要的是，与视觉关联的标题措词与引发的奇想赋予了广告无穷的魅力和奥妙。 ; 绝对伏特加广告分成10个系列：瓶形广告、抽象广告、城市广告、口味广告、季节广告、电影/文学、艺术广告、时尚广告、话题广告和特制广告。 ;Absolut Vodka;纯伏特加;Absolut Vodka;苹果梨味 绝对伏特加;黑莓味 绝对伏特加;;Absolut Vodka;2、绝对城市; 毕加索曾说过：“从艺术的观点来看，没有具体的形式或抽象的形式，只有令人信服的程度或大或小的谎言的形式。”而这种形式就是一种表现，绝对伏特加的广告重点就体现在一种表现上，是注意，而不是创意。诸如城市系列，创意可能只有一个，就是通过当地的特色事物来表现绝对伏特加的酒瓶，而出彩的是每一幅广告的元素不同，致使表现不同。 ;绝对洛杉矶;绝对日内瓦;绝 对 北 京;绝对布鲁塞尔;绝对布鲁克林;绝对哥本哈根;绝对蒙特卡洛;绝对里斯本;绝对布达佩斯;绝对新奥尔良 ;绝对里约热内卢;绝对西雅图;绝对维也纳 ; 这一系列的广告将光线的运用和各地的著名景光、文化风格十分巧妙地结合起来，制造出适合不同消费者欣赏的广告环境氛围。（这里广告所用的图片超出了一般意义上的图片，本身已经是光与影的优美表现，并将创意贯穿其中，所以有更好的传达效果。） ;3、绝对72变; 2010年8月，绝对伏特加在进入中国市场以来首次推出中国版的限量装，这个由中国青年艺术家高瑀创作的瓶身设计“72变”，化用了中国文化经典神话人物孙悟空的形象元素，意在传达大胆、创新、随时变化的品牌诉求。随着这款限量装的推出，绝对伏特加开始启动针对中国市场的一系列营销活动，第一波即是“72变”。 ;? 高瑀以中国元素而生的设计概念完美地契合了绝对伏特加的“变化”主题，这款中国限量版“72 变”的灵感源自齐天大圣孙悟空，其72 般变化的能耐正是创新特质的极致表现。孙大圣，化作三头六臂，口吐莲花，变出万千星辰。而点睛之笔更在于中国红的 “ABSOLUT” 和 “72变” 字样，这使该款限量装充满了浓郁的当代中国味。绝对伏特加旨在通过 “绝对72变” 限量版的推出，向求新求变中的国人表达：凡人虽都做不了孙大圣，但若熊猫扮得，你也扮得，我也扮得，即便不能神通如他，起码也可及之万一。 ;高瑀的创作灵感：? ?????? “孙大圣是陪伴我们成长起来的传统中国人物形象，它天马行空，大胆、创新的特质，激发了一代人对自我潜能的憧憬和幻想，而“72变”的能耐正是这种创新特质的绝佳表现。在这款限量版的设计里，我让熊猫扮起了孙大圣，既体现了中国限量版所包含的传统中国元素，也契合了绝对伏特加求新求变的品牌理念。”?;ABSOLUT 72变，此系列广告由著名商业摄影师陈曼操刀。 ;主视觉 ;绝对汤力 · 变 (Absolut TONIC)  充满张力的汤力水气泡与模特纯净无瑕的轻盈感形成强烈对比。是飘舞在无垠的外太空抑或潜伏在浩瀚海洋深处？怀揣一颗自由之心，何必介意身处何处。此刻，绝对创意为纯净轻盈而“失重