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深度营销模式深度营销模式
导入流程与操作实务导入流程与操作实务
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深度营销一般导入流程
切入市场选择
市场调查
方案制定
管理平台搭建管理平台搭建
市场启动市场启动、、发展发展、、巩固巩固
推广复制推广复制
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切入市场的选择
一、竞争角度
11、、竞争对手相对薄弱竞争对手相对薄弱
二、市场角度
22、、有较好市场潜力有较好市场潜力
三、企业改革角度
3、特征典型,有指导意义
4、地位重要,有影响力
5、原有队伍认同
先易易后难难,试制制模版;提高增高增量,稳中中推进
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标准 特征
。竞争对手铺货率低
销货状态
。我司铺货率接近或不低于对手
。竞争对手掌握的经销商联盟较弱
渠道占有
。我司的销售重心较低
。竞争对手品牌知名度、美誉度与信任度较低
品品牌牌地地位位
。我我司司产产品品的的消消费费偏偏好好较较明明显显
。竞争对手对客户的支持力度较弱
客户资源
。我司拥有良好的客户,以及良好的客户关系
。市市场场容容量量较较大大
市场容量
。我司的销售实绩较好
。市场增长速度较快
市场潜力
。。人人口口多多且且收收入入水水平平增增长长较较快快
。有若干具有深度分销经验的要员
队伍素质
。有若干具有服务意识与意愿的要员
。商品物流畅通,库存结构合理
。冲流货现象较少,价格与渠道控制较强
管理基础 。信息反馈及时
。客户访问正常
。财财务务运运行行状状态态正正常常
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深度营销一般操作流程
切入市场选择
市场调查
方案制定
管理平台搭建管理平台搭建
市场启动市场启动、、发展发展、、巩固巩固
推广复制推广复制
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引 言
深度深度营营销中的市调功能销中的市调功能::
只有洞
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