第十三章 广告策划实务.pdf

营销策划  第十三章 广告策划实务 1 案例一：“酷必得”,欲以“酷”得天下  (一）资讯时代的资讯人公司  1995年1月，台湾的两位年轻人，贺元和恭 晓岚，在大学毕业后取得大笔资金，创办 了资讯人（pAsia Inc.）公司。资讯人公司 的目标是成为大中华区领导性通讯平台提 供者，并将旗下的“酷必得” （CoolBid ）建 设为最大中文B2C （商家对消） 2  （二）酷必得之路  “酷必得”作为华文世界领先的在线购物网 站，自1998年12月9 日成立以来，创造多项 第一名的记录，始终是台湾地区电子商务 网站的标竿。 3  （三）知难而进，进军大陆  1999年12月15日，资讯人公司在大陆正式 开通了它旗下的明星拍卖站点棗“酷必得”电 子商务网站，在中国大陆首创入标者越多， 产品价格越低的网上竞买方式。“酷必得”网 站上的商品，将以3C产品为