低成本打造强势品牌策略.ppt

交流提纲 ·户外媒体竞争的新生态 ·当下广告主的心态 ·高速广告媒体的新市场 ·高速广告媒体的营销新策略 ·高速广告媒体营销的背书 一、户外媒体竞争的新生态 ··媒体竞争的新生态 ·从大众传媒时代进入分众传媒时代 ·从产品价值时代进入品牌价值时代 ·从单一接触时代到网络化经营时代 ·从静态接触时代到全媒体动态接触时代 户外广告的机会超越了大众媒介的机会 广告投与不投的矛盾 品牌建与不建的疑惑 销售是硬道理-打折风 猪流感的副产品-宅男与宅女 高速的优势（网络化、品牌化、动态性） 遭遇当下:问题与担忧 同质化经营-破坏资源、破坏形象、破坏媒体价值 高速广告媒体的受众特性的调查数据——以沪杭甬为例——  被调查者的基本成份与生活特征 1、所有被调查者中，乘客基本成份为上海、江苏、浙江三地特别是沪杭甬沿线籍人士，司机特别是货车司机是安徽、福建、江苏籍人士；大巴乘客、小车的乘客和司机的职业成份基本为白领阶层，商务人士、销售员、管理人员、律师、教师及其自由职业者。当然，各个服务区有一定差异。 2、被调查者中经常外出的比例占64.7%；被调查者外出的主要原因是公务出差、旅游和业务联络。 3、不同车型被调查者的成份不同。不同车辆类型的乘客文化程度不一。大巴和小车乘客的文化程度相对较高，以高中/中专、大学本科为主，尤其是小车乘客研究生及以上比例达到4.02%，