智慧景区管理与九寨沟案例研究 章小平，吴必虎主编.pdf

Photoshop CS6设计与制作深度剖析 1.1 　旋转创意的魔方 1.1.1 创造性思维 广告大师威廉·伯恩巴克曾经说过：“当全部 人都向左转，而你向右转，那便是创意”。 创意离 不开创造性思维。思维是人脑对客观事物本质属性 和内在联系的概括和间接反映，以新颖、独特的思 维活动揭示事物本质及内在联系，并指引人们去获 得新的答案，从而产生前所未有的想法称为创造性 思维，它包含以下几种形式。 （1）多向思维 图1-2 多向思维也叫发散思维，它表现为思维不受点、 线、面的限制，不局限于一种模式。例如图1-1所 （3）逆向思维 示为绝对伏特加广告，设计者巧妙地将伏特加酒瓶 日常生活中，人们往往养成一种习惯性思维方 图形与门、窗、桥等结合，在这个神奇的街景中藏 式，即只看事物的一方面，而忽视另一方面。如果 了82处伏特加酒瓶图形。 逆转一下正常的思路，从反面想问题，便能得出创 新性的设想。如图1-3、图1-4所示为生命阳光牛 （2）侧向思维 初乳婴幼儿食品广告：不可思议的力量（广州旭日 侧向思维又称旁通思维，它是沿着正向思维旁 因赛广告公司制作，戛纳广告节铜狮奖），小孩子 侧开拓出新思路的一种创造性思维。正向思维遇到 看到刺猬、小狗后竟然吓得将自己从地面提了起来， 问题是从正面去想，而侧向思维则会避开问题的锋 广告运用了逆向思维，创造出生动、新奇的视觉效果， 芒，在次要的地方做文章。例如图1-2所示的摩托 让人眼前一亮。 罗拉GPS广告便运用了侧向思维，画面中传递出 这样的信息：问路时遇到太多的热心肠，以至于不 （4）联想思维 知道怎么选择，这时要有一个摩托罗拉GPS该有 联想思维是指由某一事物联想到与之相关的其 多好。 系统广告，画面中的建筑被套上了一层棉服，使人 联想到beretta提供的良好供暖和保温效果。 图1-3 图1-4 图1-1 2 第 章 01 创意设计：初识Photoshop 其他朋友和亲属从未理解过一美元的价值，我 留给他们1美元；最后是我的侄子哈罗德，他常说 “省一分钱等于赚一分钱”，还说“麦克斯叔叔 买了一辆大众车肯定很值”，我呀，把我所有的 1000亿美元财产留给他。 1.1.2 创意的方法 （1）夸张 夸张是为了表达上的需要，故意言过其实， 图1-5 对客观