浙江温州农业电子商务发展模式分析及创新研究-江苏农业科学.PDFVIP

江苏农业科学　２０１８年第４６卷第２４期 — ４０３— 曾　敏，唐闻捷，王贤川，等．浙江省温州市农业电子商务发展模式分析及创新研究［Ｊ］．江苏农业科学，２０１８，４６（２４）：４０３－４０７． ｄｏｉ：１０．１５８８９／ｊ．ｉｓｓｎ．１００２－１３０２．２０１８．２４．１０３ 浙江省温州市农业电子商务发展模式分析及创新研究 １ １ ２ １ 曾　敏 ，唐闻捷 ，王贤川 ，朱隆静 （１．温州市农业科学研究院，浙江温州３２５００６；２．温州医科大学，浙江温州３２５００６） 　　摘要：农业电子商务正在改变着传统农业的生产及经营方式，改进农业电子商务模式有利于推进农业电子商务快 速健康发展。对浙江省温州市农业电子商务发展现状进行调查分析，基于交易主体的主导性视角，归纳出３种具有代 表性的发展模式，即农业电子商务信息服务模式、第三方农业电子商务中介模式、农业企业电子商务自营模式，并对这 ３种模式分别进行案例分析和优缺点分析。最后针对这３种模式出现的问题，结合各自的优点，对农业产业链进行整 合和改进，并结合当前浙江省温州市农业发展的实际情况，创新性提出具有温州特色的农业电子商务综合运营服务模 式，可对浙江省温州市农业电子商务的发展提供理论支持和实践借鉴。 　　关键词：农业电子商务；电子商务模式；农业企业；农业信息化 　　中图分类号：Ｆ７１３．３６　　文献标志码：Ａ　　文章编号：１００２－１３０２（２０１８）２４－０４０３－０５ 　　农业的发展始终是我国经济发展的第 １位，无论是中央 电商产业园，打造了以销售生鲜农产品为主的本土农业网购 还是地方政府都高度重视，并积极出台了相关政策扶持。但 线上到线下（ｏｎｌｉｎｅｔｏｏｆｆｌｉｎｅ，简称 Ｏ２Ｏ）电商平台，还在淘宝 由于传统的农业生产方式过度依赖于市场调节，流通环节繁 平台建设了淘宝特色中国温州馆，成立了温州市网商诚信 琐，且信息存在严重的滞后性和不对称性，使得我国农业发展 联盟。 一直处于落后状态，农民经济收入普遍过低，传统农业流通模 虽然目前温州市在电子商务发展过程中取得了一些阶段 式已无法适应社会高速发展所带来的转变。在全球信息化浪 性的成果，但其农业电商发展仍存在农产品运输难、销售难、 潮的推动下，农业电子商务作为一种不受时空限制且信息流 农民增产不增收等诸多问题。改进农业电子商务模式不仅可 通高效的发展模式为解决我国农业发展中的问题提供了一种 以优化要素结构的配置效率，而且时效性强，是提高农业电子 必然选择，它可以为农民扩展市场销售渠道，消除信息障碍， 商务运营绩效的最直接方式，对温州市的农业经济发展具有 减少流通环节，降低生产、销售成本，提高经济效益。开展电 积极的促进作用。因此，须要建立一种新型的符合温州市市 子商务参与下的农业发展新模式研究，有利于对各种资源进 场经济规律的农业电子商务运营模式。 行整合，优化农产品流通渠道，调整农业产业结构，转变农业 ２　现有农业电子商务发展模式分析 发展方式，形成科技化生产、信息化沟通、市场化运作的良性 格局。 ２．１　传统农产品流通模式 传统的农产品流通环节大致如图１所示，农产品至少要 １　浙江省温州市农业电子商务发展现状 经过４个环节才能从农田最终摆上消费者的餐桌。首先，农 农业在浙江省温州市的改革发展全局中具有基础性地 村合作社或者代办经纪人先从农户手中收集农产品，收集好 位。温州市位于浙江省东南部，农村面积大、地域广、土壤肥 的农产品再由产地一级批发商进行收购，并运输至各城市的 沃，素有江南“鱼米之乡”的誉称，农产品品种相当丰富，具有 农产品