第九章广告文案--广告策划与传播技巧.pptVIP

广告策划与传播技巧 第九章广告文案（2） 第一节 广告文案的基本概念 第二节 广告文案的源流 第三节 广告文案打动诉求对象的方法 第四节 广告（标）语 第五节 广告标题 第六节 正文与随文 第七节 平面广告文案 第八节 广播电视广告文案 第九节 广告写作的语言技巧 三、正文方式 １．直述型文案（记叙式）：逻辑严谨。 ２．氛围情绪型文案（描写式）：多用于日用品、化妆品、饮料广告、第三产业。例“大宝”化妆品的广告。让人产生身临其境的感觉。 ３．抒情式：（太阳神系列）散文 ４．配图式说明型。（见下图） ５．新闻型文案：新闻型开头，接下去以直述型文案写。营销推广活动；展销会 ６．证言型文案：推荐者或使用人 ７．奇特型文案：不能为奇而奇。白马广告公司：招聘广告：四个小标题：招、兵、买、马。房地产：风、水、宝、地系列广告 报纸正文多是叙述体。广播电视广告有独白式、对话式和表演式。? 例：也许您欠缺的正是……临门一脚！ 再好的商品，再强的行销策略，再周密的广告计划，如果缺少突出的“创意”表现，就无法将正确的讯息有效地传递给消费者，正如欠缺临门一脚，终究功亏一篑。 12年来，“新士”始终随着时代潮流的进步，时时注意消费形态的改变，以精准的MARKETING观念为基础，孕育出无数突出的“创意”表现，将您的商品屹立于竞争剧烈的市场上