传媒业发展对我国经济大局的影响.docxVIP

传媒业发展对我国经济大局的影响 第 PAGE \* Arabic \* MERGEFORMAT 8 页第 PAGE \* Arabic \* MERGEFORMAT 8 页 传媒业发展对我国经济大局的影响 一、 引言 在信息技术高速发展的移动互联网时代， 传媒不仅在本国政治、 经济各大领域扮演着重要角色， 而且在强化国家软硬件实力， 提升国际地位方面意义重大。 传媒业向来是国家软实力的重要组成部分， 是对外宣传我国政治形象的窗口。 经济上， 传媒信息已成为人们的生活必需品， 是保证市场经济正常运行的关键。 新闻媒体强大的舆论影响力可有效调节市场信息， 对消费者的市场消费行为进行引导。 综合来看， 传媒业的发展日趋成熟， 势必将成为日后的朝阳产业。 二、 我国传媒业的产业特征 1．市场影响力较强 在整个传媒经济系统中， 并非只有传媒产品本身才能获取收益， 这是传媒业最广为人知的行业发展特性。 传播学专家麦克卢汉早在 20 世纪中期就曾断言： 出售传媒产品所获得的直接收益称之为 “第一次售卖”， 然而真正具有最大经济潜能， 能产生最大投资回报率的还是 “第二次售卖”， 即将报纸版面的读者资源及广播、 电视累积时段上的受众资源卖给广告商或是重视这些注意力资源想要加以利用的组织机构或个人。 在传媒经济市场 “受众为王”的时代， 如何吸引受众注意力并博取他们的好感成为各大卖方集