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关于传媒产业结构性进入壁垒探析 论文关键词传媒产业结构性进入壁垒双重效应市场进 入 论文摘要规模经济、媒介产品的差异、一定的资源、必 要的资金量等构成了传媒产业的结构性进入壁垒。结构性进 入壁垒具有双重效应。可以维护在位媒介的利益，并形成规 模效益；同时，它会排斥竞争机制、限制资源自由流动等。 因此。应当辩证看待媒介产业的结构性进入壁垒。 一、市场进入壁垒理论溯源 “市场进入(Marke tEntry) v是产业经济学领域研究产 业组织的一个基本范畴，指的是一个厂商(或企业)进入新的 领域，开始生产或提供某一市场上原有产品或服务的充分替 代品。无论以何种方式进入，新进入的企业都需要具备一些 基本要素，这些要素也就会构成进入市场的各种障碍，这就 是所谓的市场进入壁垒(Barrierst oEntry) o最早明确提出 市场进入壁垒概念，并对其进行系统分析的是产业组织领域 的主要开拓者贝恩(Joe) o贝恩关于进人壁垒的研究属于结 构主义学派。此后，芝加哥大学斯蒂格勒对进入壁垒进行了 深入的探讨，认为“进入壁垒是一种生产成本(在某些或每个 产出水平上)，这种成本是打算进入一产业的新厂商必须负 担、而已在位产业中的厂商无须承担的。”嘶蒂格勒是从生 产成本的角度解读进入壁垒，这对于以后的研究者有重要的 启示。一些学者通过实证研究提出市场进入壁垒的社会效应, 冯?魏兹塞克认为：“进入壁垒使