第17章 营销新发展.ppt

* * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * 第17章 营销新发展 本章学习内容 绿色营销 体验营销 关系营销 知识营销 数字化营销 网络营销 文化营销 长尾营销 第一节 绿色营销 在市场经济条件下，经济的发展是通过市场来实现的，经济发展的可持续性就必然要求市场活动的可持续性。绿色营销正是顺应这一要求而发展起来的。 一、绿色营销的含义和特点 绿色营销（Green Marketing）是指企业在经营活动中要体现“绿色”，即在营销中要注意地球生态环境的保护，促进经济与生态的协调发展，为实现企业自身利益、消费者和社会利益以及生态环境利益的统一而对产品、定价、分销和促销进行策划与实施。 与传统营销相比，绿色营销只不过更强调人类社会生存环境的利益，讲究企业活动和发展要与环境保护、生态平衡相协调，从根本上保护消费者、社会尤其是生态环境、企业三者的共同利益，最终实现企业和人类社会的持续发展。 二、绿色营销的产生和发展 三、绿色营销中的产品价值和价格 定价方法 1．将产品分类，明确比质比价的范