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LOGO LOGO  报业发展电子商务策略研究 指导老师：邵康副教授  姓名：崔玉凤 班级：电子商务07-1 学号：200713791 提 纲 报业经营现状概述 1 目前报业进军电子商务的主要模式 2 基于层次分析法的报业电子商务模式选择 3 实例研究报业电子商务模式选择 4 日本《每日新闻》前总编歌川令三先生在《报纸消失的日子》一书中明确地指出,报纸消失的日子是2030年。 传媒大亨默多克说，报业不等同于报纸，报纸最终会衰弱，但报业不会，它会向数字化转型。 引 言 报业向电子商务方向转型，究竟以哪一种模式来发展电子商务；电子商务模式选择又该使用什么研究方法 报纸发行量降低 2009年度全国报纸印刷总印量为1486亿印张，较2008年的1594亿 印张减少6.78% 。《2006年中国传媒产业发展报告》， 06年报纸广告量平均跌幅达到15%以上，广告实际收入大多 下跌10%至30%，甚至有不少报业跌幅超过40%。 互联网高速增长 截止2010年12月31日中国网民数量达到4.57亿.其中网络新闻 使用率为77.2%，用户规模达3.53亿人。艾瑞咨询发布公告， 2011第一季度网络广告市场同比增长43.7%，达到85.6亿元， 并预测2011年中国互联网将超越报纸成第二大媒体。 第一章 报业困境 报业电子商务的营业额占报业总营业额比例 报业电子商务现状 国内也出现了较多在进军电子商务方面表现不俗的报业，如杭州《都市快报》的“19楼”、《成都商报》的“全搜索”、《潇湘晨报》的“红网”等，数据显示赢利都在千万元以上。 2007年中国数字报业新技术现状与应用前景研讨会确定，应用前景排名前三的为： 电子版报纸，电子版报纸的优势表现在，仍然有报纸的权威，仍由报纸的精美排版，并且提供更多的信息，用更低廉的价格，有更快的时效。 1 数字化平台 新闻网，新闻网的相对报纸主要优势是互动性，有报告称，37%的人乐于评论新闻。但是目前国内几乎没有收费的新闻，新闻网只能靠广告盈利，盈利模式单一。 第二章 报业进军电子商务主要模式 2 手机报 目前，中国移动的手机用户超过5亿，2009年，移动传媒已经占到传媒产业总产值的31%。 手机媒体可以及时传达用户最需要的信息；表现力丰富，集合了此前所有媒体的优势于一身，有低廉的成本，有很快的时效性。 目前手机报的发行渠道完全掌握在通信运营商手中，通信运营商的市场推广政策决定了手机报的价格、发行是否通畅，这就意味着各个手机报的生死大权完全被通信运营商所操控。也就是手机报，是移动运营商自己的业务。 报业进军手机报，前景美好，实施困难。 第二章 报业进军电子商务主要模式 以《都市快报》的“19楼”论坛为代表，该论坛2010年该论坛广告收入超过千万。新安晚报的“99度”论坛年营业额也近百万。更因为建立论坛成本较小，成为部分报业青睐的报业电子商务模式。 2011年1月发布的中国互联网发展报告中显示网民的论坛BBS使用率为32.4%人数达到1.487亿，并且呈上涨趋势。艾瑞数据显示，从2006-2010年，中国社交网路使用率从12.4%增长到25.1%。未来增长空间极大。 3 论坛/BBS 成功典范 第二章 报业进军电子商务主要模式 组织团购回笼资金非常迅速， 只要团购成功，即可获得收益。 不需要考虑仓储物流等硬性投入， 只要有网站和人，既可以做起团购。 团购红火 4 团购网 第二章 报业进军电子商务主要模式 需考虑主要问题有： 层次分析法，简称AHP，由美国运筹学家托马斯·塞蒂提出。以假期旅游为例：假如有3个旅游胜地A、B、C可供选择，我们根据诸如景色、费用和居住、饮食、旅途条件等一些准则去反复比较这3个候选地点。根据各个因素在自己心目中各占多大比重，来权衡选择。 第三章 基于层次分析法的报业电子商务模式选择 简介： 盈利能力 投入成本 市场环境 信誉影响 可复合空间 根据影响因素，建立层次模型 模式选择 数字化平台 市场环境 投入成本 盈利能力