垂直电商的破茧路.PDFVIP

2015 年3 月 垂直电商的“破茧”路 站在新一年的始点，回首 2014 年的中国电商行业的垂直平台领域，可以用 “百花齐放”这个 词来形容。 去年，垂直平台迅速摆脱了2013 年凡客、维棉等垂直电商关停并转的阴霾，在2014 年众多垂 直电商的齐齐发力，深耕于各自领域，让人们应接不暇眼花缭乱，年底交出了一份让人刮目相看的 试卷。 经过这一波过山车式的行情，垂直电商是否就算真正地走上了康庄大道，前途无比光明了呢？ 垂直电商的下一个风口又在哪里？ 层层迷雾之后，一片蓝海之中，除了隐约在前的无限光明的前景外，也有看不见的“激流险 滩”： • 规模困境：因着力于细分领域，受到市场规模的限制，其销量和客户群都无法与综合电商 平台相比，很多垂直电商都寄希望于最大化的利用流量，提升转化率，无限制的扩充品 类，以实现整体规模的扩展，而失去了垂直电商平台的优势； • 移动端陷阱：消费者手机中任何一个app 位置，都是众多互联网企业搏杀的战场，如无法 实现客户超高重复购买率的情况下，很难想象客户仅