《中国手机市场综合分析报告》(节选-2004版).docx

模块阅读资料 PAGE \* MERGEFORMAT 2 中国手机市场综合分析报告（节选） 精彩片段1：现有手机厂商名单 迄今为止，信息产业部一共颁发了49张牌照，其中，GSM手机牌照发给了13家合资企业和17家国内企业，而CDMA的19张牌照中，除了摩托罗拉一家外资企业外，其余全都颁给了国内企业。目前，同时拥有GSM和CDMA牌照的国内厂商有11家。有手机牌照的国内外厂商如下表所示： 由于中国手机市场潜力巨大，发展长期看好，尽管在中国手机市场上已经有众多手机厂商，还是有很多厂商迫切地进入手机行业，但是由于中国信息产业部这两年基本上已经停止发放手机生产牌照，因此，他们一般采用向其他有牌照的手机厂商交纳牌照使用费或者和他们合作的方式来取得手机生产权。 比如，联想与厦华合资得到了GSM和CDMA的手机生产牌照，侨兴通过资本运作从中电通讯得到GSM和CDMA手机生产牌照,诺基亚通过借用首信的CDMA手机生产牌照进入CDMA手机市场。可以预见，2004年信息产业部对于手机牌照的政策将会松动，将会有新的厂商获得手机牌照，从而进入手机市场。 精彩片段2：拥有手机生产牌照的厂商基本发展状况 3.2.1国内手机厂商 2003年国产手机厂商的市场份额取得了长足的进步，已经占据了手机市场的半壁江山，而波导，TCL和厦新都已经进入了手机市场的前六名。由于国产手机厂商具有渠道和外观设计等方面的优势，国产手机厂商在2003年取得份额的增长以后，在2004年还将会继续获得一定的增长。易观预计，2004年，国产手机的销售额量所占整体手机市场的份额将达到55%～60%。 为了维持长期的发展，国内手机厂商有如下的发展策略： 摆脱贴牌生产的趋势。贴牌可以使得手机厂商即使没有核心技术，没有相应研发设计能力，其品牌也可以风光市场。目前国内大概有超过80%的手机生产商采用贴国外品牌的形式生产手机，仅仅只有20%的手机是国内厂商自己研发设计生产的。伴随着手机市场开放程度的加深，产能过剩的加剧，贴牌手机在价格和质量上的弱势必然使得其生存面临严峻的考验。贴牌并不是国产手机长久之策。国产手机还需加大技术含量，在技术不逊于洋手机的前提下，发挥本土优势，才可以在竞争中取胜。 增加出口的趋势。2004年，中国的手机市场竞争日益激烈，手机平均价格下降很快，这势必影响国产手机厂商的利润率。改善产品质量，树立产品品牌。2003年国产手机的市场份额获得了很大的提升，但是国产手机厂商的产品质量还有待提高。最终用户对于国产手机厂商的产品还持有怀疑态度。如果国产手机厂商不改变这一点，对于未来国产手机厂商发展手机市场很不利，目前国产手机厂商也注意到了这一点，正在花大力气改进这一点。 3.2.1.2康佳（GSM/CDMA） 康佳集团股份有限公司成立于1980年5月21日，是中国首家中外合资电子企业。1991年8月改组为中外公众股份制公司，康佳集团现有总资产100多亿元，净资产40亿元。康佳1999年进军手机市场，增发的8000万A股中将有2亿元投入到手机项目中。康佳表示，将销售额的10%投入到手机研发中去。目前，康佳第三条生产线已调试完毕。2002年的CDMA手机销量为6万台。2002年上半年手机净利润已占到公司净利润的92.77%。 2003年康佳通信推出多款彩屏手机，在彩屏手机市场上表现良好，手机市场份额也获得了很大的提高。 3.2.1.3中兴通讯（GSM/CDMA） 深圳市中兴通讯股份有限公司1985年公司成立。2001年销售合同额达140亿元。中兴通讯是中国通信设备制造业的开拓者，拥有移动、数据、光通信以及交换、接入、PHS、视讯等全系列通信产品，具备通信网建设、改造与优化一揽子方案解决能力。中兴通讯是目前国内唯一提供GSM、CDMA、PHS三大系列产品的手机生产企业。中兴通讯也具有独自研发、设计手机的能力。由于中兴通讯为传统的通信企业，手机渠道是从无到有建设起来的，因此，2003年中兴通讯的市场占有率不是很高。但是中兴通讯具有良好的研发能力，并且具有良好的运营商的关系，而运营商在手机市场中将占有越来越重要的位置，从长期来看，中兴通讯在手机市场中的发展潜力看好。 3.2.1.5联想/厦华电子（GSM/CDMA） 厦门华侨电子企业有限公司创办于1985年，现拥有一家控股上市公司（“厦华电子”）、5家全资子公司、6个配套厂和21家合资企业。厦门华侨电子股份有限公司是全国电子百强企业之一，电子产品出口先进企业，主要产品是彩色电视机、彩色监视器、多媒体电脑和通信电子产品，年营业额达30亿人民币。 在手机生产方面，厦华电子已引进两条高速贴片生产线，年产能力达100万台手机。建立了国家级GSM研究中心，成立了销售部，品管部，生产工程部，采购部和设计部。在全国设立了二十几个营销中心，1000多个经