100度享乐网竞争对手监测方案0723.pptVIP

* 第*页 * 100度享乐网竞争对手 年度监测方案 呈阅：100度享乐网 制作：中科三方互联网研究 2008年7月 特别声明 本方案为中科三方互联网研究部为100度享乐网特别设计，其版权为中科三方互联网研究部所有，未经版权人同意，任何单位和个人不得将本方案提供给版权人之同业机构或其他第三方。 调研背景 调研目的 调研思路 调研内容 目 录 Part1 Part2　 Part3 Part4 执行规划 质量控制 费用预算 Part5　 Part6 Part7 调研背景 100度享乐网（）是中国最大的城市消费富媒体资讯网站。专注于原创城市消费娱乐资讯内容，为享乐人群提供更丰富、精准的吃、喝、玩、乐、购等城市消费视频指南，是联系消费者与商家的桥梁。 目前国内定位消费资讯、视频服务的网站数量众多，如：我爱打折、饭统网、打折114、优酷网、土豆网等等，市场竞争激烈，尤其是视频类网站，随着国家信息网络视听节目政策的不断完善和到位，视频牌照的发放，势必影响国内视频网站的竞争格局。 为此100度委托中科三方，以及时、有效的了解行业和竞争对手的动态信息为出发点，对100度的竞争对手企业进行市场宣传活动、产品发布等一系列企业经营动态的监测，监测频率根据内容主次以月、季、年为单位，定期反馈。以此帮助100度更快、更好的把握行业动向，及时、有效的制定和调整企业的营销决策。 调研背景 调研目的 调研思路 调研内容 目 录 Part1 Part2　 Part3 Part4 执行规划 质量控制 费用预算 Part5　 Part6 Part7 调研目的 通过竞争对手监测，拟达到如下的调研目的： 100度享乐网的主要竞争对手定位 把握行业发展状况 了解竞争对手的企业动态，掌握其产品、营销组合和决策变动 连续性追踪竞争对手的品牌认知和形象变动 检验竞争对手营销组合效果 调研背景 调研目的 调研思路 调研内容 目 录 Part1 Part2　 Part3 Part4 执行规划 质量控制 费用预算 Part5　 Part6 Part7 研究目的 问卷设计 以封闭问题为主 研究内容 竞争对手定位 确定2—4家主要竞争对手 为连续性追踪提供基期数据 竞争对手信息监测 行业新政、数据 企业动态 营销组合 媒体合作等 连续性追踪竞争对手的品牌认知和形象变动 调研思路 及时掌握竞争对手动态 为及时制定、调整营销策略提供信息支持 定期评估竞争对手营销效果 以封闭问题为主 综合分析竞争对手SWOT 为占据竞争优势提供保证 网络媒体信息收集 以封闭问题为主 结合竞争对手监测信息综合分析 调研背景 调研目的 调研思路 调研内容 目 录 Part1 Part2　 Part3 Part4 执行规划 质量控制 费用预算 Part5　 Part6 Part7 获取相关信息 掌握竞争动态 评估营销效果 调研内容—整体 1、竞争对手定位 确定竞争对手名单 2、竞争对手信息监测 行业新政 企业动态 3、竞争对手连续性追踪 品牌认知 品牌形象 SWOT分析 本案 掌握基期竞争格局 掌握竞争格局变动 评估营销效果 新品发布 营销组合等 调研内容—竞争对手定位 相近的市场份额 通过受众行为态度研究，获取同类网站的市场份额信息 充分掌握当前100度享乐网的市场排名和竞争地位 相近的目标受众 使用专业统计分析软件，对同类网站的目标受众进行有效分群 选取与100度享乐网具有相似目标受众特征的同类网站 相近的品牌形象 通过受众的品牌认知和评价研究，确定同类各网站的品牌形象及差异 选取与100度享乐网具有相近品牌形象的同类网站 通过目标受众研究，确认2-4家100度享乐网主要竞争对手： 为连续性追踪提供基期对比数据 行业动态周报 竞争对手月度监测报告 市场活动季度报告 行业年度回顾与 市场发展年度报告 提供一周内行业最新政策、行业发展动态信息 业内竞争对手的新产品信息等即时动态 以月为周期的行业政策及市场影响分析 竞争对手对行业新政的应对措施； 行业月度相关数据的同比、环比等 提供季度内行业发展动态分析 竞争对手新产品信息、媒体合作、市场活动等 重要行业政策和信息引起的市场反应与市场分析等 年度行业发展回顾、总结、分析 行业、竞争对手数据汇总 竞争企业资金运作、组织变动 下年度行业发展预测，产品、市场竞争展望等 报告类型和内容 监测思路 监测对象 信息来源 调研内容—信息监测 重点竞争对手企业上市、获得投资、新产品发布升级、市场推广等 重点企业动态 对重点行业企业在一定周期内的相关数据总结、分析 企业数据 对行业在某段时间内发展速度、发展方向的测量、分析 行业数据 数据分析 重点企业的市场规模、经营模式、营业额、员工人数、分公司情况等 重点企业经营状况 企业动态 企业上市、