四川文化产业职业学院××专业.DOC

第 PAGE 1 页 共 NUMPAGES 5 页 _______________ 系 ___________ 专业 _______级_______班 姓名 _______________ 系 ___________ 专业 _______级_______班 姓名 学号 ………………………………（密）………………………………（封）………………………………（线）……………………………… 密 封 线 内 答 题 无 效 《广告理论与实务》模拟测试七 答卷说明：1、本试卷共5页，5个大题，满分100分，120分钟完卷。 2、本次考试为闭卷考试。 题号 一 二 三 四 五 总分 统分人 分数 得分 评卷人 一、单项选择题（本大题共20小题，每小题1分，共20分） 在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在横线上。错选、多选或未选均无分。 1．以销售商品为目的的广告形式是 。 A．报道式、劝导式、提醒式 B．报道式、劝导式、感性诉求 C．报道式、提醒式、劳务诉求 2．企业广告行为必须遵循一定的行为规范，可以是 的。 A．道德和法律 B.道德和纪律 C.纪律和法律 3．广告作品设计的根本价值在于通过营造色彩化的氛围，有效地 公众的重要心理。 A．刺激、创造、满足 B．刺激、创造、引导 C．引导、创造、满足 4．在通常情况下，公众的从众、感染心理现象都是 产生的。 A．自发 B. 被动 C.引导 5．广告市场竞争性调查内容包括 。 A．市场潜力 B. 市场购买力 C. 市场容量 6．广告媒体费是指购买广告媒体使用权的费用，这是广告费用 的组成部分。 A．少量 B.主要 C. 一般 7．现代广告的核心是创意，广告创意是一项 很强的工作。 A．灵感性、技巧性 B．灵感性、操作性 C．技巧性、操作性 8．广告策划不仅是对广告运作的策略指导，也是对广告运作的 。 A．控制与管理 B.控制和筹划 C.监督和筹划 9．检核表法通用性强、简便易行，一般构成中包括 。 A．适应、代替、联想 B．适应、代替、组合 C．适应、组合、联想 10．广告中画面、音乐的制作，往往是在 的基础上进行再创作。 A．语言文字 B.创意 C.画面 11．POP广告的室内媒体包括 等。 A．柜台广告、模特儿广告、悬挂广告 B．柜台广告、模特儿广告、橱窗 C．柜台广告、模特儿广告、广告牌 12．广告媒体评价指标包括 。 A．视听率、到达率 B．视听率、广告费比率 C．到达率、广告费比率 13．媒体购买价格随行就市，但 也决定着价格优惠的程度。 A．购买量及与媒体的关系 B．购买量及媒体的大小 C．购买量及媒体的经营状况 14．借助有名气竞争对手的声誉，表明自己产品不如对手，但准备迎头赶上的是 。 A．反类别定位 B.逆向定位 C.对抗竞争定位 15．奖赠促销是一种策略性、艺术性、谋略性很强的活动，着眼于刺激 。 A．理性消费 B.感性消费 C.消费 16．按目标市场选择媒体，应该使产品的销售范围 广告宣传的范围。 A．大于 B.小于 C. 等于 17．在计划每个广告活动的时候，广告商所做的每个决定必须和广告计划相 。 A．吻合 B． 不吻合 C．大体吻合 18．使参加会议者在会议中进入一种兴奋状态，共同思考、相互启发和激励，闪电式、独创性地提出解决问题的思路的广告创意方法是 。 A．检核表法 B.头脑风暴法 C.联想法 19．我国电视广告投放的黄金时段一