广州星群（药业）老字号价值及营销策略.pdf

群星 星群药业 广州星群（药业） 老字号价值及营销策略 团队成员：陈治理 唐文狮杨汉仲 蔡琳荣 罗秋菊陈敏贤 群星 星群药业 分 一 公司简介 析 二 老字号品牌价值 框 三 营销策略 架 四 思考与建议 群星 星群药业 1、公司概况 广州星群（药业）股份有限公司始创于 1950年，是广药集团属下上市公司 广 州药业（香港H股及上海A股上市公司）骨干 企业之一，经过半个多世纪的持续创新发 展，公司现已发展成一家以胶丸、酊水糖浆、 药 油、颗粒冲剂四大剂型为主，拥有600 余名员工，年销售近4亿元、利税逾8000万 元的“ 中华老字号”制药企业。 群星 星群药业 2、公司的今与昔 • 一、 人材荟萃、创建星群 • 二、 把握机遇，艰苦创业 • 三、 独树一帜，引领潮流 • 四、 技术交流，盛况空前 • 五、 调整方向，探索发展 • 六、 科技兴厂，捷报频传 3、公司的产品介绍 群星 星群药业 群星 星群药业 分 一 公司简介 析 二 老字号品牌价值 框 三 营销策略 架 四 思考与建议 群星 星群药业 二、老字号品牌价值 （2 ）不断创新，增加星群品牌科技含量 （1）利用200年传承，星群夏桑菊配方变“遗产” （4）品牌战略—抓终端，利用销售来维护品牌 （5）进行品牌延伸，重拳出击北方市场（3）将品牌做成了系列产品 星群药业始终坚持大家都知道星群夏桑菊主要的销售地区在华南，在被星群在维护原先的市场的基础上，还进行品牌的延“两大苛刻”原则，保证质量第一，并有着 2006年，星群药业利用传承，将星群夏桑菊配方打造成“ 全国唯一的夏枯草誉为“中药达菲”GAP以后，以前可以说是偏安一隅的星群夏桑种植基地来支持，以确保产品质量。星 伸，如安神补脑液就是星群重点发展的另一个明星产品 星群在去年就将夏桑菊颗粒、饮料系列产品 遗产”，使得星群夏桑菊稳占市场超过80%的份额，而且在众 群药业深知产品的第一菊，现在已闻名全国了。在这么好的开头之后，“车间”就是原料，其先后在安徽和湖北2007年星 ，另外，星群除了巩固原有的市场外，还将根据市场特 多的夏桑菊品牌中，星群夏桑菊是去年唯一一个入选首批“国 做深做细，加大科研投入进行名优产品的二次开 建立了两个大型的群的策略还是在广药集团的GAP基地，占地超过“品牌战略5000”的基础上有所作为亩，从源头上保证 点，创新营销模式，重拳出击华东以及东北地区市场。 家级非物质文化遗产名录”的产品。 星群药业所用的是道地药材。其次是技术投入，星群生产的夏，一方面抓紧将市场工作要做好，做好终端品牌的维护工 发，提高夏桑菊的质量标准，提高市场的准入门 桑菊用的是保密