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LOGO 地方门户房产业务运营概要 地方门户房产业务运营概要 宁哲网络 周宁 目录 一、房产网站业务特性是什么？ 二、房产运营三大网络产品 三、房产资讯运营五大要点 四、房产网站的策划与活动 房产网站业务特性 一、房产网站业务特性是什么？ 房产网站业务特性 搜房首页 365首页 房产网站业务特性 媒体化捕鲸，电子商务化捕虾 新房业务没有小商家捕鲸的行业 网络房产业务的本质：媒体特性 主动的整合的媒体化运营 房产网站业务特性 喻国明《中国传媒软实力发展报告》 传媒的力量其实是影响力，被称为软实力（Soft Power），表现在四个方面： 表达力 吸引力 影响力 竞争力 传媒影响力即受众对其价值观的认可与能动。 房产运营三大网络产品 二、房产运营三大网络产品 房产运营三大网络产品 面向新房的网络产品 门户化媒体 业主社区 活动 房产资讯运营五大要点 三、房产资讯运营五大要点 房产资讯运营五大要点 资讯类型： 相关新闻、本地新闻、楼盘资讯。。。 新闻选题： 房媒活动营销“20大模式” 表现形式： 新闻、视频、专题 编辑规范： 编辑规范含SEO规范 SEO： 核心关键词、长尾关键词 房产资讯运营五大要点 资讯类型 财经新闻 行业信息 本地楼市新闻 本地楼市信息 本地楼市行情 行业访谈 论坛、博客 房产资讯运营五大要点 选题即策划，活动营销20模式  事件营销模式  片区营销模式  节庆营销模式  发榜营销模式  论坛营销模式  对比营销模式  会展营销模式  名人营销模式  个案营销模式  主体文题营销模式  文娱体育营销模式  线上营销模式  概念营销模式  专家营销模式  人脉营销模式  跨行业营销模式  公共服务营销  分类物业营销模式  跨地域营销模式  客户群营销模式 房产资讯运营五大要点 表现形式—客户感受 新闻表现 专题表现 视频表现 房产资讯运营五大要点 编辑规范 编辑规范的范本—新浪编辑规范 自行定义编辑规范 注重编辑的SEO 房产资讯运营五大要点 SEO 核心关键词 长尾关键词 将SEO融入产品架构 将SEO融入编辑规范 房产网站的策划与活动 四、房产网站的策划与活动 房产网站的策划与活动 策划撬动大单的支撑点 策划是资源的整合 策划是关系的整合 策划是营销手段的整合 策划是渠道的整合 案例：